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Mardi 19 février 2008

Viano dans les stations de ski


Voici mon tout dernier projet à l'agence Vaudoo !

C'est en ce moment, du 17 février au 13 mars 2008, dans les stations de ski des Alpes, pour le véhicule familial Viano de Mercedes-Benz. L'espace itinérant présente en avant-première 2 nouvelles séries spéciales du Viano.

Cette réalisation entre dans le cadre d'une stratégie globale annuelle (appel d'offre gagné), et comprend tous les supports de communication sur les lieux de l'événement (tente, oriflammes, fiches produit, affiches, flyer...).

L'idée principale, dans un objectif de notoriété et d'image, est d'amener le Viano là où se trouve notre coeur de cible, car quoi de mieux que de proposer l'expérience du "produit en vrai" pour se rendre compte de tous ses atouts ? De plus, l'événement entre parfaitement dans la vision de Mercedes-Benz, marque relationnelle, qui est de créer du lien avec son public. D'ailleurs les véhicules grand public (Classe E, etc) étaient eux aussi à la montagne en février 2008 à Courchevel, où les clients pouvaient tester les versions 4x4 (4MATIC) sur un circuit de glace en compagnie d'un pilote.

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Plus d'informations sur www.viano.mercedes.fr

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par Marie publié dans : Réalisations communauté : stratégies et publicités
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Jeudi 17 mai 2007

Industrie verrière

Une entreprise dans l'industrie verrière m'accueille en mission en tant que Responsable Marketing.

Cette nouvelle aventure particulièrement motivante marque un tournant majeur : je prends ma place chez l'annonceur, dans l'industrie verrière haut-de-gamme.

En raison de la confidentialité associée à cette mission, je ne publierai pas d'articles sur le contenu de mon travail et de mes missions ; néanmoins, ce blog continuera à vivre et à refléter mon expérience.

A très bientôt,

Marie
par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Dimanche 4 mars 2007

La théâtralisation dans les grandes surfaces (2004)

Tout est communication.

Quand un hypermarché ou supermarché veut communiquer, la grande surface le fait par le biais de ses publicités média et hors-média, off et on-line, mais aussi par ce qu'elle a mis en place et événementialise à l'attention de ses visiteurs.

Comment faire lorsqu'on voudrait visualiser et faire un état les activités des magasins des concurrents, en termes de théâtralisation et de communication ?

Rendre visite aux concurrents !

C'est ainsi qu'en tant que planner stratégique, j'ai arpenté les allées de plusieurs enseignes en région parisienne et observé des chaînes étrangères et des concepts-stores.

Analyser ces magasins via une étude terrain permet d'observer et de faire ressortir les réponses aux attentes des clients en termes d'innovation, de confort, de services, de promotion..., car tout client content est un client qui se fidélise à la marque.

J'ai par exemple étudié les informations pour certaines catégories de produits, les promotions, les documents mis à disposition des consommateurs, les points d'accueil et de service, la cohérence signalétique, les ambiances...

Toutes les informations recueillies ont été détaillées et analysées dans un dossier.


par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Lundi 12 février 2007

Optimisation du site Internet Reoss.com (2006, industrie)

Reoss est une entreprise de formation et conseils en organisation industrielle spécialisée dans le Lean Manufeacturing.

Le Lean Manufacturing est une technologie, fondée sur des algorithmes mathématiques, qui vise à développer la capacité de l'entreprise pour tendre vers le zéro stock et un travail synchronisé en continu sur toute la chaîne de production en s'ajustant à la demande réelle.

On m'a demandé d'intervenir sur le site web www.reoss.com, qui représente une vitrine de premier plan pour cette entreprise.

Mes réalisations :

- Audit du site (analyse du contenu existant) en termes graphiques, structurels et contenu textuel.

- Recommandations sur une nouvelle architecture / réorganisation du site.

- Réécriture des textes de plusieurs parties (Accueil, présentation de l'entreprise et de ses références, définition du Lean Manufacturing, méthodes...)

- Modification et ajout graphique de tableaux et schémas pour faciliter la compréhension du lean Manufacturing.



Marie Hervieu

par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Jeudi 8 février 2007

Cave de vins : appel d'offre remporté


L'association avec les deux graphistes pour la Cave de Vins est une réussite, puisque nous avons remporté l'appel d'offre !

La stratégie de marque proposée et sa déclinaison en communication (incluant le site web) ainsi que les recommandations graphiques et maquettes pour redesigner toutes les étiquettes de la gamme de la Cave de Vins est acceptée.

Aussi dans quelques semaines, nous verrons le fruit de notre labeur récompensé, par leur présence dans les linéaires et la mise en route du plan de communication.

J'en profite pour remercier les deux graphistes, en nous souhaitant de nouveaux succès. En attendant... y'a plus qu'à :-)

Et, précision qui a son importante pour les visiteurs de ce blog-CV, je suis toujours à la recherche d'un poste en CDD ou CDI. Aussi, n'hésitez pas à entrer contact avec moi.

Marie Hervieu


Voir l'article précédent sur ce sujet : cliquez ici
par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Jeudi 8 février 2007

Rouge Papier (2003)

J’étais chef de groupe sur ce budget.

Rouge Papier est une enseigne de papeteries du groupe Altadis (ex-Seita), qui s’adresse à 3 marchés distincts :
-    Le grand public (magasins)
-    Les entreprises (vente par correspondance)
-    Les écoles (matériel et fournitures scolaires)


À mon arrivée, la communication de la jeune enseigne Rouge Papier était dispersée et peu homogène, sans unité permettant une reconnaissance de marque.

Nous avons mené une réflexion axée sur la mise en valeur de la marque, notamment pour accroître sa notoriété et installer son image, puis avons développé et mis en place :


-    Une nouvelle charte graphique pour l’édition : catalogues annuels et saisonniers, PLV. Un livret annuel destiné aux points de vente reprend les principes généraux et la déclinaison des catalogues en images. Ce travail a permis de créer des couvertures cohérentes, et dans les pages intérieures, une hiérachisation de la présentation des produits.


-    Pour le catalogue général (BtoB) : création d’un personnage récurrent, permettant de créer un lien avec le consommateur.


-    Adaptation des vitrophanies et des enseignes selon les configurations des vitrines des magasins.


-    Travail sur l’architecture et mobilier des magasins.


-    Développement du packaging et du design des produits MDD.  








En parallèle, création et impression des catalogues.


J'ai quitté cette belle aventure fin 2003 pour me consacrer à ma reprise d'études au Celsa, en "stratégies de marques".


Crédit photos : Rouge Papier
par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Lundi 5 février 2007

EDF (2005)

EDF, le fournisseur historique d'énergie en France, a vu sa séparation EDF / Gaz de France effective à l'ouverture du marché à la concurrence. Aussi, pour anticiper ce nouveau marché des nouvelles règles, EDF s'est dotée à l'été 2005 d'un nouveau logo.

L'ouverture du marché à la concurrence est un enjeu important car l'entreprise doit conserver son leadership acquis auparavant par son statut de monopole, rester compétitive, accentuer son développement, et entrer dans une nouvelle ère avec une nouvelle vision de ses marchés : d'entreprise publique à entreprise privée, elle ne s'adresse plus à des usagers, mais à des consommateurs qui ont désormais le choix.

J'ai travaillé sur EDF en participant à la définition de la stratégie de marque hors-média pour 2007, en mettant en oeuvre et en réalisant notamment :

- Une veille concurrentielle et stratégique sur le marché de l'énergie : les acteurs européens, les énergies renouvelables ; une pige de la communication des concurrents.

- La nouvelle charte graphique de l'édition.

- La création d'une photothèque propre à EDF (shootings) afin de lui apporter une signature iconographique.

- Le design de la nouvelle facture suite au dégroupage total (février 2007), avec la mise en avant de nouveau services.

- La création et mise en place d'une charte relationnelle, pour tous les moyens de contact entre l'entreprise et ses publics. Nous avons été aidés par un sémiologue, notamment pour définir un champ sémantique spécifique.

- Le conseil sur l'architecture et la teneur du serveur téléphonique vocal, centralisé pour tout le territoire national (il était juste-là, local et/ou régional).

- La création ou refonte des dépliants envoyés par courrier ou disponibles dans les boutiques EDF.

- La mise en place d'opérations événementielles dans les boutiques.

En parallèle, j'ai écrit une recommandation pour un appel d'offre d'EDF Entreprises, pour une opération de stimulation interne sur l'ouverture à la concurrence pour le gaz et l'énergie verte, en septembre 2005 (appel d'offre remporté).

Marie Hervieu
par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Mercredi 31 janvier 2007

Vichy de L'Oréal (2001-2002)

Vichy de l'Oréal est distribué en pharmacies, parapharmacies ou corners équivalents en GMS.
Néanmoins, ils sont en concurrence avec tous les produits cosmétiques, depuis la marque MDD jusqu'aux marques de luxe.

L'aspect créatif des campagnes est intéressant et appuie la signature "Vichy. La santé passe aussi par la peau" : le concept est de proposer un torture-test (de la peau) en montrant les effets dûs à certaines maltraitances (ex. ne jamais s'hydrater, ou s'exposer dangeureusement au soleil). Par exemple, un poids qui tire la peau du menton vers le bas, pour les peux matures.

Vichy apporte la réponse avec le produit adéquat. Lors de ce choix stratégique, Vichy allait à contre courant de nombreuses publicités concurrentes qui prônaient le résultat attendu, sans passer par la case "problème à résoudre".

Aujourd'hui, d'autres marques s'en inspirent (ex. une rape qui abîme la peau, solution : la crème x), probablement portées par le courant amené par Dove, plébiscité par les consommatrices qui approuvent un retour vers la vérité / réalité.

    
Voici mes missions et responsabilités sur Vichy, comme chef de publicité à l'agence BETC EURO RSCG :

• Participation à la définition de la stratégie de communication.

• Gestion et suivi des campagnes de la prise de brief à la production (essentiellement presse et TV), pour en moyenne 13 lancements ou campagnes de relances par an, ce qui représente un budget de plusieurs milliers de K€.

• Coordination et adaptation des campagnes créées par la cellule internationale pour la France.

• Suivi opérationnel :
- présentation des créations au client,
- rédaction des comptes-rendus de réunion, briefs et débriefs création,
- respect de la charte graphique,
- gestion des adaptations aux différents formats presse,
- suivi de la production et de la chaîne graphique.

• Présence aux BAT, enregistrements de voix-off, montage films.

• Gestion des délais, création des rétroplannings.

• Réalisation de formats spéciaux : insertion d'encarts et d'échantillons dans les magazines féminins.

• Veille concurrentielle et stratégique, création de piges mensuelles.

• Mise à jour régulière du fact-book.

• Suivi du plan média.

• Suivi des droits à l'image, reconduction de contrat (comédiens)

• Gestion de l'enveloppe financière, suivi des devis.



Focus sur l'opération Vichy et le Soleil.

Tout le monde sait que le soleil est dangereux pour la peau. Et pourtant, la tentation durant l'été est trop forte pour beaucoup de personnes. Les plus exposés et les plus vulnérables sont les enfants.

Aussi Vichy a lancé une grande campagne nationale de sensibilisation sur les dangers du soleil (événementiel, publicité et PLV en pharmacies - opération relayée dans les médias).

Cette campagne a un aspect événementiel, puisque des points de RDV itinérants sont donnés dans plusieurs villes de France. L'opération a permis au grand public de réaliser gratuitement un diagnostic de leur peau sur les effets l'exposition aux UV, suivi de conseils de dermatologues.

En parallèle, un livret explicatif sur les précautions à prendre avant toute exposition au soleil est disponible en pharmacies et distribué aux écoles. Toujours pour les enfants, mise en place d'outils et animations spécifiques.

Crédits photos : Vichy (L'Oréal)
par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Mardi 30 janvier 2007

Suite du dossier Cave de vins

La première présentation s'est bien passée, suite au prochain épisode !

Voir l'article précédent sur ce sujet : cliquez ici
par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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Dimanche 14 janvier 2007

Jean Nouvel et le projet architectural des Halles (2004)


Au concours de réaménagement des Halles, quatre architectes, dont Jean Nouvel, ont présenté leurs projets, soumis au grand public et aux élus.


Dans ce cadre, au planning stratégique, j'ai créé un argumentaire sur Powerpoint, diffusé sur écran, qui permettait aux visiteurs de suivre la démonstration sur le projet de Jean Nouvel, appuyé sur l'écologie.


Le document étudie et démontre dans l'axe de la ville verte des arguments en faveur du développement des espaces verts en ville et notamment à Paris, l'importance de la verdure aujourd'hui, la contribution des espaces verts à la santé et au moral.

par Marie HERVIEU publié dans : Réalisations
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