Jeudi 8 février 2007
Marie Hervieu
Une vision opérationnelle et stratégique, du marketing stratégique à la communication
• Bâtir / consolider la stratégie de marque
• Analyser l’univers de la marque
• Élaborer une stratégie
• Mettre en œuvre les actions
• Manager les relations internes / externes
• Mesurer les résultats / l'efficacité
• Qualités personnelles
Une vision opérationnelle et stratégique, du marketing stratégique à la communication
• Bâtir / consolider la stratégie de marque
Audit
Lancement, revitalisation
Architecture et (re)positionnement de marque, plate-forme, prisme d'identité, mood board…
Gestion de portefeuille de marque
Recherche d'innovations produit et service, nom de marque
Refonte ou création de logo, charte graphique, charte relationnelle, photothèque (+ shooting)
Lancement, revitalisation
Architecture et (re)positionnement de marque, plate-forme, prisme d'identité, mood board…
Gestion de portefeuille de marque
Recherche d'innovations produit et service, nom de marque
Refonte ou création de logo, charte graphique, charte relationnelle, photothèque (+ shooting)
• Analyser l’univers de la marque
Analyse stratégique de secteurs et marchés
Etude des tendances de consommation, des consommateurs
Benchmark, veille concurrentielle et stratégique
Ecriture des recommandations stratégiques
Etude des tendances de consommation, des consommateurs
Benchmark, veille concurrentielle et stratégique
Ecriture des recommandations stratégiques
• Élaborer une stratégie
Définition du plan de communication tous médias, des cibles, objectifs...
Ecriture de recommandations, client et appel d'offre
Rédaction des briefs
Ecriture de recommandations, client et appel d'offre
Rédaction des briefs
• Mettre en œuvre les actions
Définition du plan média et suivi de son exécution
Déclinaison des campagnes média (TV, presse, affichage, radio, cinéma) et hors média (catalogues, mailings, promotions, brochures et dépliants, PLV, animation interne...)
Création de formats événementiels (ex. insertion d'échantillons en presse)
Gestion de l'enveloppe financière
Respect des calendriers / délais
Gestion des imprévus
Déclinaison des campagnes média (TV, presse, affichage, radio, cinéma) et hors média (catalogues, mailings, promotions, brochures et dépliants, PLV, animation interne...)
Création de formats événementiels (ex. insertion d'échantillons en presse)
Gestion de l'enveloppe financière
Respect des calendriers / délais
Gestion des imprévus
• Manager les relations internes / externes
Management direct 2 personnes + coordination des équipes annexes (création, production...)
Gestion des relations et réunions clients, agences, fournisseurs
Gestion des relations et réunions clients, agences, fournisseurs
• Mesurer les résultats / l'efficacité
Créer et mener des enquêtes de satisfaction clientèle
Analyser les résultats pour adapter les actions futures
Analyser les résultats pour adapter les actions futures
• Qualités personnelles
Forte adaptabilité
Bon relationnel
Polyvalence, capacité à suivre plusieurs dossiers en même temps.
Ouverture d'esprit, curiosité
Rigueur
Aptitudes rédactionnelles et créatives
Bon relationnel
Polyvalence, capacité à suivre plusieurs dossiers en même temps.
Ouverture d'esprit, curiosité
Rigueur
Aptitudes rédactionnelles et créatives
par Marie HERVIEU
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Compétences
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