Lundi 1 mars 2010
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18:46
L'arrivée de la crise était annoncée mi-2008.
La crise est arrivée en 2009.
Normalement, elle s'installe en 2010. Mais ce point est en trop pour les marques, qui font tout depuis le second semestre 2009 pour s'inscrire dans la relance et aussi entraîner ainsi les consommateurs. Car après tout s'ils achètent, ils relancent l'économie. Et que ressasser les mauvaises choses n'arrangera rien.
Pour les marques qui ne sont pas positionnées sur les petits prix (par exemple Decathlon "la technique n'est pas une question de prix") , il y a donc intérêt à se montrer optimiste, débordant d'énergie, et à voir grand et gros.
En période de crise, c'est la disette, on achète peu, en petites quantités.
Place donc à l'opulence. Pour se faire plaisir. Pour le bonheur, tout simplement (ça ne vous rappelle rien ?!).
Démonstration avec des exemples pris (presque) au hasard :
Le positif est de retour :
Evidemment, il s'agit de Carrefour qui revient sur ses fondamentaux. Il ne s'agit plus de dire "je positive", peut-être déjà vu et trop individualiste, ce slogan datant de l'époque où les golden boys dans la pub faisaient rêver.
Si le positif est de retour, cela signifie pour le consommateur qu'il doit voir la vie en rose, surtout dans l'hypermarché.
Parmi les messages vantant le positif pour redonner le sourire au consommateur, ce dernier peut choisir SES propres promotions (sous réserve de prendre une carte de
fidélité).
On compte aussi le repas à 1 euro par personne avec entrée-plat-dessert. Alors à ce tarif permettant un repas complet (donc opulent), on peut acheter tous les repasde sa semaine chez Carrefour.
La barquette de Danette :
Aaaaah, la barquette de notre jeunesse revient ! Coup marketing qui joue sur la nostalgie, et rétro-marketing puisque la pub vante de relancer le format originel des années 70 (de 500 grammes exactement).
La relancer, c'est vendre de la Danette à ceux qui n'en achetaient plus (même goût que les pots, m'enfin, tellement vintage !), c'est aussi le petit message qui dit "arrêtez de penser individualiste (pot)", et "soyez solidaires, et faites la fêtes en partageant (barquette)".
Tant de messages dans une barquette !
La PS3 FAT :
Dans notre diktat de la mode et de la minceur, en pleine période de récession économique, oser appeler un produit FAT ("gros") est un challenge !
C'est pourtant la stratégie de Sony qui a lancé au second semestre 2009 la PS3 FAT (qui d'ailleurs aujourd'hui 10 mars 2010 rencontre un gros bug), en concurrence à la SLIM.
Coca-Cola : Open Hapiness !
Bienvenue dans un monde coloré, musical, enchanté, où tout le monde est heureux !
Mieux qu'un film TV, c'est tout le site internet Coca-Cola qui propose en ce moment cet univers kitsch plein de bonheur, avec une musique qui est faite pour plaire à tout le monde, surtout aux jeunes : paroles anglaises (Open Hapiness is better than "dites oui au bonheur"), un peu de rap, beaucoup de paroles façon comédie musicale ou gospel. Coca-Cola, c'est ça.
La pub serait-elle l'arme anti-crise ?
Des études tendraient à prouver qu'il existerait un lien entre croissance du marché publicitaire et évolution du PIB.
A vos réactions !
La crise est arrivée en 2009.
Normalement, elle s'installe en 2010. Mais ce point est en trop pour les marques, qui font tout depuis le second semestre 2009 pour s'inscrire dans la relance et aussi entraîner ainsi les consommateurs. Car après tout s'ils achètent, ils relancent l'économie. Et que ressasser les mauvaises choses n'arrangera rien.
Pour les marques qui ne sont pas positionnées sur les petits prix (par exemple Decathlon "la technique n'est pas une question de prix") , il y a donc intérêt à se montrer optimiste, débordant d'énergie, et à voir grand et gros.
En période de crise, c'est la disette, on achète peu, en petites quantités.
Place donc à l'opulence. Pour se faire plaisir. Pour le bonheur, tout simplement (ça ne vous rappelle rien ?!).
Démonstration avec des exemples pris (presque) au hasard :
Le positif est de retour :
Evidemment, il s'agit de Carrefour qui revient sur ses fondamentaux. Il ne s'agit plus de dire "je positive", peut-être déjà vu et trop individualiste, ce slogan datant de l'époque où les golden boys dans la pub faisaient rêver.
Si le positif est de retour, cela signifie pour le consommateur qu'il doit voir la vie en rose, surtout dans l'hypermarché.
Parmi les messages vantant le positif pour redonner le sourire au consommateur, ce dernier peut choisir SES propres promotions (sous réserve de prendre une carte de
fidélité).On compte aussi le repas à 1 euro par personne avec entrée-plat-dessert. Alors à ce tarif permettant un repas complet (donc opulent), on peut acheter tous les repasde sa semaine chez Carrefour.
La barquette de Danette :
Aaaaah, la barquette de notre jeunesse revient ! Coup marketing qui joue sur la nostalgie, et rétro-marketing puisque la pub vante de relancer le format originel des années 70 (de 500 grammes exactement).
La relancer, c'est vendre de la Danette à ceux qui n'en achetaient plus (même goût que les pots, m'enfin, tellement vintage !), c'est aussi le petit message qui dit "arrêtez de penser individualiste (pot)", et "soyez solidaires, et faites la fêtes en partageant (barquette)".
Tant de messages dans une barquette !
La PS3 FAT :
Dans notre diktat de la mode et de la minceur, en pleine période de récession économique, oser appeler un produit FAT ("gros") est un challenge !
C'est pourtant la stratégie de Sony qui a lancé au second semestre 2009 la PS3 FAT (qui d'ailleurs aujourd'hui 10 mars 2010 rencontre un gros bug), en concurrence à la SLIM.
Coca-Cola : Open Hapiness !
Bienvenue dans un monde coloré, musical, enchanté, où tout le monde est heureux !
Mieux qu'un film TV, c'est tout le site internet Coca-Cola qui propose en ce moment cet univers kitsch plein de bonheur, avec une musique qui est faite pour plaire à tout le monde, surtout aux jeunes : paroles anglaises (Open Hapiness is better than "dites oui au bonheur"), un peu de rap, beaucoup de paroles façon comédie musicale ou gospel. Coca-Cola, c'est ça.
La pub serait-elle l'arme anti-crise ?
Des études tendraient à prouver qu'il existerait un lien entre croissance du marché publicitaire et évolution du PIB.
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Par Marie
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Publié dans : MARKETING
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Communauté : stratégies et publicités
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