Jeudi 26 avril 2007
Voilà un cas qui sera probablement affiché très bientôt (si ce n'est déjà fait) sur le site de Joe la Pompe, qui répertorie les idées créatives semblables pour un même domaine (ici, l'alimentaire) :
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Le blog-notes de Marie
HERVIEU
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Jeudi 27 septembre 2007
Une très belle campagne chilienne pour le lait, qui se décline en affichage et en vidéo.
Quand nous avons, chez nous, la collective du lait avec la petite moustache de lait, là-bas au Chili, c'est très créatif et ça décoiffe !
Enjoy !
Quand nous avons, chez nous, la collective du lait avec la petite moustache de lait, là-bas au Chili, c'est très créatif et ça décoiffe !
Enjoy !
Sources :
http://www.pegaelgrito.cl/blog/?p=520
http://www.youtube.com/watch?v=oxvhvz6iQG0
http://vlancom.blogspot.com/
Mercredi 3 octobre 2007
Le nouveau film de l’action Sidaction frappe fort avec un film choc de 30 secondes qui scande « le temps presse ».
Et pour cause !
Rien qu’en France, on dénombre 7 000 nouveaux cas déclarés par an, un chiffre malheureusement en croissance. Et les jeunes sont concernés.
Le film (Agence Léo Burnett) commence par un plan sur un sablier, duquel quelque chose tombe. Les plans suivants montrent des hommes et des femmes nus, entassés dans la partie supérieure du sablier. Ils sont enlacés, font l’amour, entre hommes et femmes, entre hommes… Jusqu’à ce que le sablier marque son tempo régulier et infaillible... Et ce qui tombe 10 secondes après la première chute au fond du sablier est… un homme mort. puis une femme.
Car le plus frappant dans ce film de sensibilisation est l’utilisation du temps réel du sablier (1 décès du sida toutes les 10 secondes dans le monde).
Mis à la disposition des chaînes TV (elles décident de le diffuser ou non), le film sera lancé le 1er décembre, date de la journée mondiale contre le Sida.
Pour voir le film, cliquez ici (sur le site de CB NEWS)
Et pour cause !
Rien qu’en France, on dénombre 7 000 nouveaux cas déclarés par an, un chiffre malheureusement en croissance. Et les jeunes sont concernés.
Le film (Agence Léo Burnett) commence par un plan sur un sablier, duquel quelque chose tombe. Les plans suivants montrent des hommes et des femmes nus, entassés dans la partie supérieure du sablier. Ils sont enlacés, font l’amour, entre hommes et femmes, entre hommes… Jusqu’à ce que le sablier marque son tempo régulier et infaillible... Et ce qui tombe 10 secondes après la première chute au fond du sablier est… un homme mort. puis une femme.
Car le plus frappant dans ce film de sensibilisation est l’utilisation du temps réel du sablier (1 décès du sida toutes les 10 secondes dans le monde).
Mis à la disposition des chaînes TV (elles décident de le diffuser ou non), le film sera lancé le 1er décembre, date de la journée mondiale contre le Sida.
Pour voir le film, cliquez ici (sur le site de CB NEWS)
Mercredi 3 octobre 2007
Le principe de la publicité est de développer et/ou entretenir la notoriété, travailler son image...
Pour ce faire, tous les moyens sont bons et les supports se diversifient.
Mais cela ne suffit parfois pas, notamment dans un secteur concurrentiel comme la mode où il est parfois difficile d'émerger. Certaines marques n'hésitent donc plus à rechercher la créativité davantage dans le support ou le lieu que dans la page de publicité traditionnelle. Elles sortent des dispositifs "traditionnels" ou les détournent pour créer l'événement et le buzz.
Exemples :
MANGO loue les Abribus Decaux, mais au lieu d'une affiche papier, choisit d'afficher directement ses produits entre les deux vitres :
(image Decaux)
WRANGLER expose 60 mannequins plastiques vêtus de la dernière collection à la Porte de Versailles (septembre 2007) :
RIP CURL fait défiler ses mannequins à Milan :
(image http://www.marketing-alternatif.com/)
Pour ce faire, tous les moyens sont bons et les supports se diversifient.
Mais cela ne suffit parfois pas, notamment dans un secteur concurrentiel comme la mode où il est parfois difficile d'émerger. Certaines marques n'hésitent donc plus à rechercher la créativité davantage dans le support ou le lieu que dans la page de publicité traditionnelle. Elles sortent des dispositifs "traditionnels" ou les détournent pour créer l'événement et le buzz.
Exemples :
MANGO loue les Abribus Decaux, mais au lieu d'une affiche papier, choisit d'afficher directement ses produits entre les deux vitres :
(image Decaux)
WRANGLER expose 60 mannequins plastiques vêtus de la dernière collection à la Porte de Versailles (septembre 2007) :
(images TriBeCa)
RIP CURL fait défiler ses mannequins à Milan :
(image http://www.marketing-alternatif.com/)
Vendredi 5 octobre 2007
Une agence japonaise (AAP RAILS) développe un nouveau support de communication : la main courante des
escalators.
Il est probable que ce mode d'affichage débarque en Europe sous peu (si quelqu'un a des exemples déjà réalisés par ici...). Il permet par exemple, dans un grand magasin, de communiquer sur place et directement avec son coeur de cible.
Il est probable que ce mode d'affichage débarque en Europe sous peu (si quelqu'un a des exemples déjà réalisés par ici...). Il permet par exemple, dans un grand magasin, de communiquer sur place et directement avec son coeur de cible.
Dimanche 25 novembre 2007
Il y a quelques semaines, je vous présentais le site Intel (voir le billet)
conçu pour les femmes, "Compagnon parfait", si ça ce n’est lourd de sens !.
Eh bien depuis, le quizz façon magazine féminin est devenu tout petit sur la page d'accueil et simplifié. La gamme de portables proposés avec les processeurs Intel s'est réduite selon 3 profils.
Maintenant, il donne en 10 points ultra-simples les conseils essentiels pour choisir un portable, et focalise sur les attentes la femme victime de la mode avant tout. Car le message le plus important diffusé partout dans les magazines féminins, concerne… les accessoires ! Si t’as pas d’accessoires, t’es pas fashion, t’es pas « in ».
Qu’à cela ne tienne, avec Compagnon Parfait et des partenaires, il y a tout pour décorer son portable avec des autocollants et des housses.
Ouf, on peut quand même avoir accès à des accessoires utiles tels que clavier, souris, webcam… ☺
Le message de vente ne change pas, lui, et il garde tout son humour et sa connivence : on achète pas le produit qui nous fait vibrer, on l’adopte. Nuance.
Eh bien depuis, le quizz façon magazine féminin est devenu tout petit sur la page d'accueil et simplifié. La gamme de portables proposés avec les processeurs Intel s'est réduite selon 3 profils.
Maintenant, il donne en 10 points ultra-simples les conseils essentiels pour choisir un portable, et focalise sur les attentes la femme victime de la mode avant tout. Car le message le plus important diffusé partout dans les magazines féminins, concerne… les accessoires ! Si t’as pas d’accessoires, t’es pas fashion, t’es pas « in ».
Qu’à cela ne tienne, avec Compagnon Parfait et des partenaires, il y a tout pour décorer son portable avec des autocollants et des housses.
Ouf, on peut quand même avoir accès à des accessoires utiles tels que clavier, souris, webcam… ☺
Le message de vente ne change pas, lui, et il garde tout son humour et sa connivence : on achète pas le produit qui nous fait vibrer, on l’adopte. Nuance.
Mardi 1 avril 2008
De retour de la soirée UDA (Union des Annonceurs), les 21e Phénix, le Palmarès qui récompense les meilleures campagnes de communication
globale de l'année, et aussi les plus innovantes.
Car désormais, on pense global. On pense multi-canal, multi-support, et non plus répétition sur un même titre. Toute la force d'une campagne vient de sa capacité à faire entrer le consommateur dans son univers, en usant de tous les moyens à sa disposition. Exit donc les catégories "campagne presse" & Cie.
L'aboutissement de tous les supports utilisés dans la stratégie de marque est souvent Internet. Le tout est de savoir comment conserver l'intérêt du prospect.
Et le grand Prix de ce Palmarès a su visiblement innover, être global et susciter l'intérêt des dévoreurs de contenu.
Le gagnant est Wilkinson, pour son rasoir Quattro Tittanium.
Tout d'abord, un film d'animation d'une minute :
Car désormais, on pense global. On pense multi-canal, multi-support, et non plus répétition sur un même titre. Toute la force d'une campagne vient de sa capacité à faire entrer le consommateur dans son univers, en usant de tous les moyens à sa disposition. Exit donc les catégories "campagne presse" & Cie.
L'aboutissement de tous les supports utilisés dans la stratégie de marque est souvent Internet. Le tout est de savoir comment conserver l'intérêt du prospect.
Et le grand Prix de ce Palmarès a su visiblement innover, être global et susciter l'intérêt des dévoreurs de contenu.
Le gagnant est Wilkinson, pour son rasoir Quattro Tittanium.
Tout d'abord, un film d'animation d'une minute :
Ensuite, un renvoi vers le site de la marque : http://www.ffk-wilkinson.com/
Et là, l'internaute non rassasié va pouvoir s'en donner à coeur joie, le papa fait un revival de ses heures de combat nocturnes sur
Tekken, la maman venge son enfant en choisissant d'être dans la peau de son bébé... grâce à un jeu de combat entre le bébé et son papa !
Les clefs de succès de cette campagne orchestrée par JWT ?
• Un film façon Trailer cinéma, la voix-off en anglais, le sous-titrage.
• Un scénario reprenant les codes des films de combat asiatique.
• Un renvoi vers le site internet.
• Le visuel d'un dos de bébé dodu et qui sait à peine marcher, tatoué de signes asiatiques.
• Le site internet qui n'est pas une finalité pour présenter l'offre produit, mais proposer un jeu et donc de permettre à l'internaute d'être acteur - et de le divertir.
• Et surtout : le 2nd degré qui offre une campagne décalée et l'humour !
Mercredi 2 avril 2008
En quête d'informations sur le site du quotidien gratuit 20 Minutes, je remarque une bannière pour le moins étrange. Le texte dit : "C'est
souvent gênant que le conducteur et le passager soient assis côte à côte. La solution : la SlimJim, 2 places, dos à dos".
Evidemment je clique, et j'arrive sur le très mystérieux site http://www.cin-king.com.
Un claim : "Des voitures idéales pour la ville".
La clef d'entrée ? Des inconvénients soulevés sur les problèmes des voitures en ville : la pollution, les embouteillages, la recherche de places de stationnement...
La solution ? 4 voitures impossibles en guise de solution, sorties des meilleurs ou des pires romans de science-fiction :
- la SlimJim, donc, 2 passagers en dos à dos (mais qui conduit ?!), pour se faufiler entre les voitures dans les embouteillages
- la Full Power Flagship, jusqu'à 500 km/h (trop rapide pour les radars), pour gagner du temps
- la Naked Wonder (visiblement à motricité humaine), 100% écolo (et sueur)
- la fabuleuse Circular 360, identique aux roues avec un volant central des parcs d'attraction pour visiter la ville sans en perdre une miette (attention au tournis)
Mais, c'est trop beau pour être vrai. La solution se trouve ailleurs. Qui se cache derrière Cin-King, un site d'envergure européenne ?
Un pari risqué pour la marque qui conduit cette opération, car elle aurait pu désintéresser tous les lecteurs. Et à force de mystère, c'est le contraire qui se produit, car le buzz est énorme !
Tout l'intérêt de ce site est d'ailleurs de laisser planer le mystère en titillant la curiosité de l'internaute qui est poussé, parce qu'il ne voit pas la réponse à ce site surprenant (dans vos mails vous faites allusion à une blague, dans les commentaires à un site d'étudiants...), à chercher. Plus il cherche, plus la marque s'imprimera dans son esprit au moment où il aura la "révélation".
Pour savoir qui se cache... parce que si vous êtes sur cet article, c'est que vous cherchez la réponse... Allez sur le site de Cin-King, et soyez curieux et perspicaces ! Il y a un endroit précis où il faut cliquer pour trouver la réponse :-) Ne devenez pas non plus des cliqueurs fous !
Côté indices, sur le site, peu de codes émanent de la marque réelle, si ce n'est le code couleur.
D'autres signaux retiennent l'attention : des voitures pour 1 et 2 personnes... Le cadre citadin... Le côté "consommation environnementale"...
Vous avez une idée ?
Allez, voici un autre indice : une petite citadine !
Si vous ne trouvez pas l'endroit où se cache la vraie voiture, ou si vous voulez faire partager votre avis sur ce site qui joue la carte mystère dans les moindres détails, laissez un message dans les commentaires.
Evidemment je clique, et j'arrive sur le très mystérieux site http://www.cin-king.com.
Un claim : "Des voitures idéales pour la ville".
La clef d'entrée ? Des inconvénients soulevés sur les problèmes des voitures en ville : la pollution, les embouteillages, la recherche de places de stationnement...
La solution ? 4 voitures impossibles en guise de solution, sorties des meilleurs ou des pires romans de science-fiction :
- la SlimJim, donc, 2 passagers en dos à dos (mais qui conduit ?!), pour se faufiler entre les voitures dans les embouteillages
- la Full Power Flagship, jusqu'à 500 km/h (trop rapide pour les radars), pour gagner du temps
- la Naked Wonder (visiblement à motricité humaine), 100% écolo (et sueur)
- la fabuleuse Circular 360, identique aux roues avec un volant central des parcs d'attraction pour visiter la ville sans en perdre une miette (attention au tournis)
Mais, c'est trop beau pour être vrai. La solution se trouve ailleurs. Qui se cache derrière Cin-King, un site d'envergure européenne ?
Un pari risqué pour la marque qui conduit cette opération, car elle aurait pu désintéresser tous les lecteurs. Et à force de mystère, c'est le contraire qui se produit, car le buzz est énorme !
Tout l'intérêt de ce site est d'ailleurs de laisser planer le mystère en titillant la curiosité de l'internaute qui est poussé, parce qu'il ne voit pas la réponse à ce site surprenant (dans vos mails vous faites allusion à une blague, dans les commentaires à un site d'étudiants...), à chercher. Plus il cherche, plus la marque s'imprimera dans son esprit au moment où il aura la "révélation".
Pour savoir qui se cache... parce que si vous êtes sur cet article, c'est que vous cherchez la réponse... Allez sur le site de Cin-King, et soyez curieux et perspicaces ! Il y a un endroit précis où il faut cliquer pour trouver la réponse :-) Ne devenez pas non plus des cliqueurs fous !
Côté indices, sur le site, peu de codes émanent de la marque réelle, si ce n'est le code couleur.
D'autres signaux retiennent l'attention : des voitures pour 1 et 2 personnes... Le cadre citadin... Le côté "consommation environnementale"...
Vous avez une idée ?
Allez, voici un autre indice : une petite citadine !
Si vous ne trouvez pas l'endroit où se cache la vraie voiture, ou si vous voulez faire partager votre avis sur ce site qui joue la carte mystère dans les moindres détails, laissez un message dans les commentaires.
Lundi 14 avril 2008
La publicité des Pharmaciens en réplique à Leclerc pour la vente en hypermarchés de médicaments délivrés sans ordonnance est enfin parue (environ
3 semaines après l'offensive Leclerc) :
Le 11 avril 2008, Univers Pharmacie (centrale d'achat et enseigne présente dans 89 villes - 473 pharmaciens) a obtenu une assignation en référé pour mercredi 16 avril, afin d'interdire toute publicité Leclerc relative à la vente de médicaments. Consultez l'article des Echos "Médicaments : assignation en référé pour faire annuler la publicité Leclerc". Dommage de constater que seul un groupement de pharmaciens a demandé cette assignation...
Ajout du 21 avril 2008 :
Verdict rendu, article issu de Yahoo! Actualités :
Le 11 avril 2008, Univers Pharmacie (centrale d'achat et enseigne présente dans 89 villes - 473 pharmaciens) a obtenu une assignation en référé pour mercredi 16 avril, afin d'interdire toute publicité Leclerc relative à la vente de médicaments. Consultez l'article des Echos "Médicaments : assignation en référé pour faire annuler la publicité Leclerc". Dommage de constater que seul un groupement de pharmaciens a demandé cette assignation...
Ajout du 21 avril 2008 :
Verdict rendu, article issu de Yahoo! Actualités :
Les pharmaciens gagnent contre Leclerc
Source APCOLMAR - Le tribunal de grande instance de Colmar (Haut-Rhin) statuant en référé a condamné lundi le groupe Leclerc à retirer ou à modifier, sous peine d'astreinte, sa campagne publicitaire qui prônait la vente de médicaments non remboursables en grande surface, apprend-on de source judiciaire.
Le groupement des pharmaciens Univers Pharmacie (près de 500 officines), Directlabo (un millier d'adhérents) et deux syndicats de pharmaciens, USPO (Union des syndicats de pharmaciens d'officine) et UNPF (Union nationale des pharmaciens de France) exigeaient le retrait de la campagne Leclerc, sous astreinte de 20.000 euros par jour de retard, pour "publicité mensongère et dénigrement".
Cette publicité affirme que Leclerc pourrait vendre des médicaments 25% moins cher que la moyenne si le gouvernement ouvrait le marché à la grande distribution.
Les plaignants estiment que cette publicité qui dessine les médicaments sous forme de bijoux de luxe, est "mensongère à l'égard des pharmaciens décrits comme des grippe-sous et que promettre une telle baisse est faux", selon leur avocat Me Michaël Allouche.
Roselyne Bachelot, ministre de la Santé, a estimé récemment lors d'une interview que "cette publicité était mensongère". Les avocats de Leclerc avaient mis en avant le "droit à la liberté d'expression" et le souhait "d'ouvrir un débat sur le monopole" de cette vente des médicaments non remboursables. AP
Jeudi 17 avril 2008
Sur l'île
Orangina, vous créez une île à votre image, sur laquelle les visiteurs peuvent aller.
La création de l'île vous inscrit à un tirage au sort pour gagner 1500 euros.
L'île émerge d'une mer bleue et calme, des oiseaux parcourent le ciel dénué de nuages et orange comme Orangina, et petit détail de l'univers de la bouteille-à-la-pulpe-à-secouer-sinon-elle-reste-en-bas, vous ne pouvez pas laisser votre île totalement déserte : vous pouvez donc d'ores et déjà la peupler... avec une pin-up ! "Naturellement pulpeuse" (l'île ou la pin-up ?!), la végétation sera à coup sûr luxuriante, avec de beaux arbres, des plantes, des fleurs, du sable blanc. A vous de décider si vous cassez cet avant-goût de vacances estivales en implantant massivement des bengalows !
La création de l'île vous inscrit à un tirage au sort pour gagner 1500 euros.
L'île émerge d'une mer bleue et calme, des oiseaux parcourent le ciel dénué de nuages et orange comme Orangina, et petit détail de l'univers de la bouteille-à-la-pulpe-à-secouer-sinon-elle-reste-en-bas, vous ne pouvez pas laisser votre île totalement déserte : vous pouvez donc d'ores et déjà la peupler... avec une pin-up ! "Naturellement pulpeuse" (l'île ou la pin-up ?!), la végétation sera à coup sûr luxuriante, avec de beaux arbres, des plantes, des fleurs, du sable blanc. A vous de décider si vous cassez cet avant-goût de vacances estivales en implantant massivement des bengalows !
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