Vichy de L'Oréal (2001-2002)

Vichy de l'Oréal est distribué en pharmacies, parapharmacies ou corners équivalents en GMS.
Néanmoins, ils sont en concurrence avec tous les produits cosmétiques, depuis la marque MDD jusqu'aux marques de luxe.

L'aspect créatif des campagnes est intéressant et appuie la signature "Vichy. La santé passe aussi par la peau" : le concept est de proposer un torture-test (de la peau) en montrant les effets dûs à certaines maltraitances (ex. ne jamais s'hydrater, ou s'exposer dangeureusement au soleil). Par exemple, un poids qui tire la peau du menton vers le bas, pour les peux matures.

Vichy apporte la réponse avec le produit adéquat. Lors de ce choix stratégique, Vichy allait à contre courant de nombreuses publicités concurrentes qui prônaient le résultat attendu, sans passer par la case "problème à résoudre".

Aujourd'hui, d'autres marques s'en inspirent (ex. une rape qui abîme la peau, solution : la crème x), probablement portées par le courant amené par Dove, plébiscité par les consommatrices qui approuvent un retour vers la vérité / réalité.

    
Voici mes missions et responsabilités sur Vichy, comme chef de publicité à l'agence BETC EURO RSCG :

• Participation à la définition de la stratégie de communication.

• Gestion et suivi des campagnes de la prise de brief à la production (essentiellement presse et TV), pour en moyenne 13 lancements ou campagnes de relances par an, ce qui représente un budget de plusieurs milliers de K€.

• Coordination et adaptation des campagnes créées par la cellule internationale pour la France.

• Suivi opérationnel :
- présentation des créations au client,
- rédaction des comptes-rendus de réunion, briefs et débriefs création,
- respect de la charte graphique,
- gestion des adaptations aux différents formats presse,
- suivi de la production et de la chaîne graphique.

• Présence aux BAT, enregistrements de voix-off, montage films.

• Gestion des délais, création des rétroplannings.

• Réalisation de formats spéciaux : insertion d'encarts et d'échantillons dans les magazines féminins.

• Veille concurrentielle et stratégique, création de piges mensuelles.

• Mise à jour régulière du fact-book.

• Suivi du plan média.

• Suivi des droits à l'image, reconduction de contrat (comédiens)

• Gestion de l'enveloppe financière, suivi des devis.



Focus sur l'opération Vichy et le Soleil.

Tout le monde sait que le soleil est dangereux pour la peau. Et pourtant, la tentation durant l'été est trop forte pour beaucoup de personnes. Les plus exposés et les plus vulnérables sont les enfants.

Aussi Vichy a lancé une grande campagne nationale de sensibilisation sur les dangers du soleil (événementiel, publicité et PLV en pharmacies - opération relayée dans les médias).

Cette campagne a un aspect événementiel, puisque des points de RDV itinérants sont donnés dans plusieurs villes de France. L'opération a permis au grand public de réaliser gratuitement un diagnostic de leur peau sur les effets l'exposition aux UV, suivi de conseils de dermatologues.

En parallèle, un livret explicatif sur les précautions à prendre avant toute exposition au soleil est disponible en pharmacies et distribué aux écoles. Toujours pour les enfants, mise en place d'outils et animations spécifiques.

Crédits photos : Vichy (L'Oréal)