Le produit ne s'achète plus : il se donne, se prête, ou se loue

Depuis des mois déjà, avec un ton anxiogène, les médias français parlent de la crise économique et du pouvoir d'achat en baisse. Les magazines TV de la rentrée abordent de plus en plus le sujet de la consommation, le meilleur exemple étant la nouvelle émission Service Maximum de Julien Courbet sur France 2.

Dans la vraie vie, tout est bon pour réaliser des économie. Les systèmes de vente aux enchères comme Ebay sont désormais un classique. D'autres solutions, auparavant marginales ou inexistantes, font surface et rencontrent un certain succès, notamment grâce à Internet qui permet la mise en relation des personnes sur des sites spécialisés. On est loin du traditionnel vide-greniers du dimanche :

Exemple 1 :

J'ai besoin d'une perceuse pour faire 2 trous, c'est idiot d'en acheter une juste pour ça.
Eh bien non, je vais sur Zilok ("The Loc"), où des particuliers proposent leur propre perceuse. Ou un objectif de reflex numérique. Ou une salle pour faire une fête. Ou un GPS, une villa, un nettoyeur vapeur, des livres, des chaises, un lecteur DVD portable, une poussette...
Avec Zilok, l'objectif est clair et malin : réaliser des économies en pouvant bénéficier de l'objet qui doit servir de 1 jour à 1 semaine dans l'année. Car si vous n'avez pas cet objet qui vous fait cruellement défaut, probablement que votre voisin l'a. Et le-dit voisin sera, de son côté, content de rentabiliser son achat qui lui sert si peu.


Exemple 2 :

Je pars à New-York le mois prochain, mais l'hôtel, malgré la baisse du dollar, est cher.
Solution : aller sur le site Couchsurfing, "le réseau mondial pour connecter les voyageurs avec les communautés locales qu'ils visitent". Le principe : vous proposez votre canapé ou votre chambre d'amis gratuitement aux inscrits sur le site.
En échange, quand vous irez à NY, un autre membre de la communauté vous proposera son canapé, et vous réalisez ainsi des économies sur l'hôtel. De plus, vous partagerez un moment de vie, et vous  gagnerez peut-être des amis. Le site marche très bien, à l'heure des voyages low cost, et voici les chiffres affichés sur la page d'accueil du site :

CouchSurfeurs	725,731
Expériences réussies de surf ou d'hébergement	646,877
Amitiés créées	788,270
Expériences positives	1,289,710
Pays représentés	231
Villes représentées	47,932

Sinon, si je veux la maison ou l'appartement pour moi tout seul et ma famille, j'échange ma maison contre celle de quelqu'un d'autre pour la semaine (www.echangedemaison.com)

Exemple 3 :

Le dernier pull de la marque X me plaît mais il est trop cher pour moi.
Qu'à cela ne tienne, je recherche d'autres personnes intéressées pour acheter le même pull que moi.
En achetant en groupe, je bénéficie d'une réduction. Le Centre Commercial des 4 Temps à la Défense, a organisé cette opération du 2 au 5 avril 2008 : "Achetons Groupés". Une opération qui sera peut-être renouvellée.
Le risque est de ne pas trouver de partenaires d'accord pour acheter le même vêtement.
L'avantage pour les marques vestimentaires est qu'au lieu de vendre 1 pull, elle en vendra trois, même en réduisant ses marges.

Exemple 4 :

La semaine prochaine, je bois un café avec Paris Hilton, mais je n'ai pas de it-bag !!!
Pas de panique, d'ici là j'aurai "mon" dernier sac Louis Vuitton Manhattan. Evidemment je ne lui dirai pas que je l'ai loué 60 euros la semaine. D'ailleurs je vais vite réserver, il est sur liste d'attente !
Chez www.feelchic.fr, www.sacdeluxe.fr, www.sacdunjour.com ou www.luxiana.fr.
Point positif pour les marques : elles s'affichent davantage dans la rue. Et elles vendent probablement plus de sacs, car  des études montrent que souvent, essayer c'est convaincre, et c'est d'autant plus vrai si la cliente désire déjà le dit-produit.
Point positif pour les filles : elles peuvent enfin déculpabiliser tout en se faisant plaisir pour accéder temporairement à leurs rêves (sauf si bien sur la fashionata loue un sac 54 semaines par an).

Exemple 5 :

J'ai invité mon boss à dîner mais mes murs sont vides (à part les photos de la pétanque de cet été)
Aucun souci, je vais sur Zilok ou Cyx Art et je loue une toile originale ou la reproduction d'un maître pour la semaine !


A vous de voir :

• Est-ce que ces systèmes se développent seulement pour une question d'économies ?

• Ne serait-ce pas également dans la foulée des réseaux sociaux, comme Facebook, pour rendre la consommation "plus humaine" ?

• A force d'émissions TV de décryptage des machines mercatiques, le consommateur n'a-t-il pas envie d'avoir l'impression de sortir du système de consommation (si ces systèmes en sortent...) ?

• Est-ce une nouvelle forme de solidarité ou de consumérisme  ?


Les sites internet répertoriés dans cet article ne sauraient être exhaustifs. Ils sont cités à titre d'exemple.