Trouverez-vous qui se cache derrière Cin-King ?

Mercredi 2 avril 2008

En quête d'informations sur le site du quotidien gratuit 20 Minutes, je remarque une bannière pour le moins étrange. Le texte dit : "C'est souvent gênant que le conducteur et le passager soient assis côte à côte. La solution : la SlimJim, 2 places, dos à dos".

Evidemment je clique, et j'arrive sur le très mystérieux site http://www.cin-king.com.

Un claim : "Des voitures idéales pour la ville".

La clef d'entrée ? Des inconvénients soulevés sur les problèmes des voitures en ville : la pollution, les embouteillages, la recherche de places de stationnement...

La solution ? 4 voitures impossibles en guise de solution, sorties des meilleurs ou des pires romans de science-fiction :
- la SlimJim, donc, 2 passagers en dos à dos (mais qui conduit ?!), pour se faufiler entre les voitures dans les embouteillages
- la Full Power Flagship, jusqu'à 500 km/h (trop rapide pour les radars), pour gagner du temps
- la Naked Wonder (visiblement à motricité humaine), 100% écolo (et sueur)
- la fabuleuse Circular 360, identique aux roues avec un volant central des parcs d'attraction pour visiter la ville sans en perdre une miette (attention au tournis)

Mais, c'est trop beau pour être vrai. La solution se trouve ailleurs. Qui se cache derrière Cin-King, un site d'envergure européenne ?

Un pari risqué pour la marque qui conduit cette opération, car elle aurait pu désintéresser tous les lecteurs. Et à force de mystère, c'est le contraire qui se produit, car le buzz est énorme !

Tout l'intérêt de ce site est d'ailleurs de laisser planer le mystère en titillant la curiosité de l'internaute qui est poussé, parce qu'il ne voit pas la réponse à ce site surprenant (dans vos mails vous faites allusion à une blague, dans les commentaires à un site d'étudiants...), à chercher. Plus il cherche, plus la marque s'imprimera dans son esprit au moment où il aura la "révélation".

Pour savoir qui se cache... parce que si vous êtes sur cet article, c'est que vous cherchez la réponse... Allez sur le site de Cin-King, et soyez curieux et perspicaces ! Il y a un endroit précis où il faut cliquer pour trouver la réponse :-) Ne devenez pas non plus des cliqueurs fous !

Côté indices, sur le site, peu de codes émanent de la marque réelle, si ce n'est le code couleur.
D'autres signaux retiennent l'attention : des voitures pour 1 et 2 personnes... Le cadre citadin... Le côté "consommation environnementale"...

Vous avez une idée ?
Allez, voici un autre indice : une petite citadine !

Si vous ne trouvez pas l'endroit où se cache la vraie voiture, ou si vous voulez faire partager votre avis sur ce site qui joue la carte mystère dans les moindres détails, laissez un message dans les commentaires.

par Marie publié dans : PUB communauté : ACTUALITE MARKETING
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Commentaires

J'ai vu la pub aussi en allant sur le site laposte.net...
C'est totalement par hasard que j'ai cliqué sur l'une des animations et que j'ai vu la marque qui se cachait derrière. J'avoue que je pensais à un travail d'étudiant au début.

commentaire n° : 1 posté par : Ness le: 06/04/2008 18:37:31

Bonjour Ness,
J'étais moi aussi très intriguée par ce site trouvé par pur hasard, et comme j'aime le milieu automobile, j'ai cherché :-)
J'avoue que moi aussi je ne comprenais pas la finalité du site, jusqu'à trouver la marque en question. Je pense que le buzz est énorme sur ce site, de par son mystère. D'un côté il perd du public, qui ne comprend pas et/ou ne trouve pas la réponse. D'un autre côté, pour les internautes perspicaces qui trouvent la marque, cette dernière reste inscrite dans leur mémoire, ils s'en rappelleront. Reste à savoir si ces internautes font partie de leur cible, et quels sont les résultats en termes commerciaux (demandes d'essai et essais).
Néanmoins, pour une fois, une marque joue un réel teaser, où la révélation n'est pas immédiate (mais à portée de clic) : elle fait participer activement l'internaute en jouant sur sa frustration de ne pas trouver ou de n'être pas sûr de comprendre, comme votre remarque : vrai site, blague du 1er avril ou travail d'étudiant ?
Cordialement,
Marie

PS: à en lire les statistiques de visite sur mon blog, la curiosité pour l'article sur Cin-King est très forte !

réponse de : Marie (site web) le: 06/04/2008 18:54:24

Tout d'abord j'aimerais remercier Ness pour l'indice :
"C'est totalement par hasard que j'ai cliqué sur l'une des animations" sans lequel je n'aurais rien trouvé.

Je dois avouer que j'y ai cru l'espace d'une minute, puis lorsque j'ai vu la "circular 360", malgré ma réelle envie d'y croire, jamais une voiture qui se conduit à 4 ne verrait le jour ^^

Je me suis donc mis à écumer les pages, à la recherche d'un propriétaire d'une de ces voitures, ou plutôt de l'apocalypse de "Cin-King".

Et me voila arrivé sur ce blog ^^

commentaire n° : 2 posté par : m0nk le: 07/04/2008 05:13:02

et bien écouté me voilà rassuré !! J'ai également été interpelé par la pub sur le site de 20min. J'ai cliqué, puis suis tombé sur le site cin king (que j'ai trouvé très drôle;)) Comprenant la farce, je me suis interrogé sur le but de ce site qui paraît "vrai" et crédible sur la forme.
Puis j'ai trouvé votre forum qui m'a mis sur la piste et j'ai trouvé !
Merci d'avoir participer à mon enrichissement.
A noter que je trouver l'idée "marketingement" très bonne ainsi que la communication réussie !!! elle sucite parfaitement la curiosité !

commentaire n° : 3 posté par : Coucscous89 le: 10/04/2008 00:56:18

Alors là, je dis BRAVO à la marque qui a eu cette idée.
J'avais du mal à croire à l'existence de ces véhicules, et ayant découvert ce site le 1er Avril via une pub sur linternaute.com. puis un des fonds d'écran téléchargeable contenant le mot Farce m'a mis la puce à l'oreille. Merci pour les indices qui m'a permis de découvrir qui se cache réellement derrière ce site.
Rien à voir mais ça m'a d'ailleurs rappelé la campagne publicitaire qu'avait conduit 118 218 où pendant 3 semaines on voyait cette pub sans savoir de quoi il s'agissait.
Comme quoi, les publicitaires ont de l'imagination. Encore BRAVO à cette entreprise créative.

commentaire n° : 4 posté par : xavier le: 11/04/2008 11:34:10

Exact, la campagne 118 218 était un très bon teaser !
Le meilleur étant toujours, je crois, la campagne d'affichage pour Avenir avec une jeune femme qui disait "la semaine prochaine l'enlève le haut", puis "la semaine prochaine l'enlève le bas". Et toutes promesses tenues.

réponse de : Marie (site web) le: 14/04/2008 22:12:32

Je dois dire que j'ai étais attiré par la pub (ça devait faire au moins 3-4 ans que je n'avais pas cliqué sur une bannière) et j'ai googlé comme un fou pour trouver le nom de l'annonceur. Bien tenté en tout cas

commentaire n° : 5 posté par : Che Guerilla (site web) le: 27/04/2008 19:35:34

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