Intel, le séducteur à l'assaut des femmes !

Une marque-ingrédient est l'un des composants d'un produit, suffisamment qualitatif ou connu pour être exploité par le marketing. Elle fonctionne en co-branding, en alliance avec la marque support. Deux exemples connus : Intel pour les ordinateurs et Lycra pour les collants.

Intel, marque-caution pour ses alliances, vient de sortir des rails conventionnels et inverse les rôles à plus d'un titre.

Tout d'abord, Intel a créé un site internet où la marque présente les ordinateurs portables de différentes marques (ses partenaires).

Ensuite le site est destiné exclusivement... à la gent féminine.

Pour ne pas rebuter ces dames, il porte un nom plutôt inédit dans cet univers technologique souvent barbare, pour nous les femmes : compagnon-parfait.fr

Avec un tel nom, on se rapproche presque de l'amant :-)

Côté design graphique, se croirait-on sur un site de vente d'ordinateur ou sur un site de déco ou de mode ?! Jugez-vous-même la page d'accueil :


Couleurs chaudes, rose, rouge, violet et framboise, esprit zen et tendance, tous les ingrédients sont là pour séduire la cible des femmes.

Mme l'internaute rentre dans le site en répondant à 3 questions test sur sa vision et souhaits d'un ordinateur portable - à la façon des quizz dans la presse féminine.

En réponse, le Compagnon Parfait apporte un résultat façon "test psycho" puis
propose une petite sélection d'ordinateurs portables :


Parmi la sélection, des portables ultra-légers, des façades roses, en cuir... bref, de quoi plaire à la gente féminine rebutée par ces ordinateurs noirs.

Si le portable a séduit et que l'internaute veut l'acheter, au lieu d'appuyer sur le bouton classique "Commander", le bouton rose bonbon affiche "adoptez-moi".

Je trouve que c'est une très belle initiative, effectivement séduisante... mais... il manque les Mac !!! (ou bien j'ai failli au quizz et Intel ne me les propose pas !)