Marie HERVIEU - Communication, marketing et stratégie de marque

Lundi 15 octobre 2007

publié dans : LOGAN et LOW COST

La Logan placée au cinéma

Après "la Mémoire dans la peau", "la Mort dans la Peau", voilà le 3e volet nommé

« La Vengeance dans la peau ». Je ne vais pas faire une critique de ce film d’action, ce qui n’aurait rien à faire dans cette partie consacrée à la Logan.

Il se trouve que dans ce film il y a un placement produit de la Logan. C’est une voiture de police à Tanger mise en vedette dans plusieurs plans, notamment un gros plan sur la calandre ! Comme quoi...

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Vendredi 12 octobre 2007

publié dans : UN OEIL SUR...

Rugby : écran géant vs audimètre, qui va gagner ?

L’équipe de France de Rugby nous fait vivre de sacrés instants de suspense (notez bien que j’ai regardé tous les matchs, et sur grand écran !) et nous offre des victoires et une place en demi-finale.

Tout le monde devrait s'en réjouir, pourtant dans l’arrière scène, une grosse question fait débat dans les médias : les maires veulent obtenir le droit de diffuser la demi-finale sur écran géant. Droit qui leur est refusé pour la plupart, seules quelques villes ayant obtenu l’autorisation (de 33 à 43 selon les sources).

La Fédération Internationale de Rugby vend les droits de diffusion à TF1 pour la France, qui a délivré (vendu) quelques autorisations aux villes pour installer des écrans géants. Le match de samedi dernier des Bleus contre la Nouvelle-Zélande a battu les records d’audience. MAIS un bout de l'Audimat n’était pas pris en compte : tous les joyeux fêtards qui voulaient partager cet instant rugby particulièrement convivial devant les écrans géants. Et ça coince.

Au final, une situation absurde. Et des Maires qui j'espère, oseront passer outre l‘interdiction et offriront la demi-finale à leurs habitants.

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Jeudi 11 octobre 2007

publié dans : DETENTE

Sponsorisez une équipe du Raid Amazone !

Je relance un dossier spécial, qui me tient à coeur.

Une amie a monté une équipe pour participer au prochain challenge - Raid Amazone, un raid exclusivement féminin (et plutôt difficile !) qui se déroulera cette fois au Sri Lanka.

Elle est à la recherche de partenaires pour boucler son budget.

Dans son projet, elle a prévu des retombées presse. Pour tous les détails, et cela ne vous engage à rien, consultez son dossier de partenariat à télécharger.

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Vendredi 5 octobre 2007

publié dans : ART

Ma voiture est une oeuvre d'art !

Un cas mercantile, un cas artistique !

1/ Souvent sur une voiture sale, on retrouve des mots comme "sale", ou "cochon", des traces de main, des dessins...

Et d'autres en profitent pour transformer votre voiture en oeuvre d'art !

Gare à la prochaine pluie.

2/ Une opération de street marketing pour l'Argus Automobile, ou comment donner tout son poids au dicton "jeter de l'argent par les fenêtres" :

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Vendredi 5 octobre 2007

publié dans : DETENTE

Nuit Blanche à Paris - samedi 6 octobre 2007

Le programme est téléchargeable sur le site de la Nuit Blanche.

Cliquez sur l'une des deux images pour accéder au site de la Mairie de Paris.

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Vendredi 5 octobre 2007

publié dans : PUB

Japon : les escalators supports de com

Une agence japonaise (AAP RAILS) développe un nouveau support de communication : la main courante des escalators.

Il est probable que ce mode d'affichage débarque en Europe sous peu (si quelqu'un a des exemples déjà réalisés par ici...). Il permet par exemple, dans un grand magasin, de communiquer sur place et directement avec son coeur de cible.

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Jeudi 4 octobre 2007

publié dans : MARKETING

Intel, le séducteur à l'assaut des femmes !

Une marque-ingrédient est l'un des composants d'un produit, suffisamment qualitatif ou connu pour être exploité par le marketing. Elle fonctionne en co-branding, en alliance avec la marque support. Deux exemples connus : Intel pour les ordinateurs et Lycra pour les collants.

Intel, marque-caution pour ses alliances, vient de sortir des rails conventionnels et inverse les rôles à plus d'un titre.

Tout d'abord, Intel a créé un site internet où la marque présente les ordinateurs portables de différentes marques (ses partenaires).

Ensuite le site est destiné exclusivement... à la gent féminine.

Pour ne pas rebuter ces dames, il porte un nom plutôt inédit dans cet univers technologique souvent barbare, pour nous les femmes : compagnon-parfait.fr

Avec un tel nom, on se rapproche presque de l'amant :-)

Côté design graphique, se croirait-on sur un site de vente d'ordinateur ou sur un site de déco ou de mode ?! Jugez-vous-même la page d'accueil :

Couleurs chaudes, rose, rouge, violet et framboise, esprit zen et tendance, tous les ingrédients sont là pour séduire la cible des femmes.

Mme l'internaute rentre dans le site en répondant à 3 questions test sur sa vision et souhaits d'un ordinateur portable - à la façon des quizz dans la presse féminine.

En réponse, le Compagnon Parfait apporte un résultat façon "test psycho" puis
propose une petite sélection d'ordinateurs portables :

Parmi la sélection, des portables ultra-légers, des façades roses, en cuir... bref, de quoi plaire à la gente féminine rebutée par ces ordinateurs noirs.

Si le portable a séduit et que l'internaute veut l'acheter, au lieu d'appuyer sur le bouton classique "Commander", le bouton rose bonbon affiche "adoptez-moi".

Je trouve que c'est une très belle initiative, effectivement séduisante... mais... il manque les Mac !!! (ou bien j'ai failli au quizz et Intel ne me les propose pas !)

communauté : stratégies et publicités
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Mercredi 3 octobre 2007

publié dans : PUB

Quand les marques vestimentaires descendent dans la rue

Le principe de la publicité est de développer et/ou entretenir la notoriété, travailler son image...

Pour ce faire, tous les moyens sont bons et les supports se diversifient.

Mais cela ne suffit parfois pas, notamment dans un secteur concurrentiel comme la mode où il est parfois difficile d'émerger. Certaines marques n'hésitent donc plus à rechercher la créativité davantage dans le support ou le lieu que dans la page de publicité traditionnelle. Elles sortent des dispositifs "traditionnels" ou les détournent pour créer l'événement et le buzz.

Exemples :

MANGO loue les Abribus Decaux, mais au lieu d'une affiche papier, choisit d'afficher directement ses produits entre les deux vitres :

(image Decaux)

WRANGLER expose 60 mannequins plastiques vêtus de la dernière collection à la Porte de Versailles (septembre 2007) :

(images TriBeCa)

RIP CURL fait défiler ses mannequins à Milan :

(image http://www.marketing-alternatif.com/)

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Mercredi 3 octobre 2007

publié dans : PUB

Le sablier infernal de Sidaction : 10 secondes

Le nouveau film de l’action Sidaction frappe fort avec un film choc de 30 secondes qui scande « le temps presse ».

Et pour cause !

Rien qu’en France, on dénombre 7 000 nouveaux cas déclarés par an, un chiffre malheureusement en croissance. Et les jeunes sont concernés.

Le film (Agence Léo Burnett) commence par un plan sur un sablier, duquel quelque chose tombe. Les plans suivants montrent des hommes et des femmes nus, entassés dans la partie supérieure du sablier. Ils sont enlacés, font l’amour, entre hommes et femmes, entre hommes… Jusqu’à ce que le sablier marque son tempo régulier et infaillible... Et ce qui tombe 10 secondes après la première chute au fond du sablier est… un homme mort. puis une femme.

Car le plus frappant dans ce film de sensibilisation est l’utilisation du temps réel du sablier (1 décès du sida toutes les 10 secondes dans le monde).

Mis à la disposition des chaînes TV (elles décident de le diffuser ou non), le film sera lancé le 1er décembre, date de la journée mondiale contre le Sida.

Pour voir le film, cliquez ici (sur le site de CB NEWS)

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Vendredi 28 septembre 2007

publié dans : UN OEIL SUR...

Chabal, de la Préhistoire à Dieu

La Chabalmania, c'est une déferlante hallucinante.

Après (ou pendant) "Chabal... Hummmm Charal !", voilà autres 2 visuels plutôt intéressants autour du personnage.

Plus de doute sur le charisme Chabal, tant ces deux créations, l'une divine, l'autre au contraire très primaire, envoient des messages forts.

Pour télécharger le fond d'écran, cliquez ici

Pour télécharger le fond d'écran, cliquez ici

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Vendredi 28 septembre 2007

publié dans : MARKETING

Les 60 ans du Combi

En octobre, VW célèbre à Hannovre les 60 ans de son Combi.

Du Bulli au Multivan, ce véhicule qui a marqué notamment les 70's n'est pas prêt de tomber dans l'oubli ! Preuve en est, sa dernière apparition en guest star dans le film "Little Miss Sunshine".

Dixit un article du Monde qui date de quelques mois maintenant, ce format base utilitaire / intérieur de véhicule particulier serait désormais l'apanage des Bobos : Mercedes Viano, VW Multivan, Fiat Scudo, Renault Trafic...

Pour ces super-volumes multifonction (voiture particuliière, transport de passagers, transport de marchandises, véhicule professionnel, version camping-car, le tout transformable instantanément à volonté selon les options achetées à la base) peut-on parler de monospace ?

Il est fort à parier que cet anniversaire qui marque une longévité exceptionnelle pour un véhicule (du même ordre que la Cox) aura des répercutions sur l'ensemble de ce segment de niche automobile, les "Minibus".

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Jeudi 27 septembre 2007

publié dans : PUB

Yo Tomo

Une très belle campagne chilienne pour le lait, qui se décline en affichage et en vidéo.

Quand nous avons, chez nous, la collective du lait avec la petite moustache de lait, là-bas au Chili, c'est très créatif et ça décoiffe !

Enjoy !

Sources :
http://www.pegaelgrito.cl/blog/?p=520
http://www.youtube.com/watch?v=oxvhvz6iQG0
http://vlancom.blogspot.com/

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Jeudi 27 septembre 2007

publié dans : UN OEIL SUR...

Les 9 ans de Google

C'est aujourd'hui.

Et pour voir les logos Google adaptés aux événements ou fêtes en France, c'est ici.

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Jeudi 20 septembre 2007

publié dans : ART

Le Street art appliqué aux bouches d'égoûts

Et voilà comment à Sao Paulo, au Brésil, certains rendent la rue plus gaie en rendant visible ce qui nous parait banal et inaperçu.

C'est réalisé avec beaucoup d'humour.

Source : www.woostercollective.com

Ajout du 4 octobre 2007

Sur les bornes également...

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Mercredi 19 septembre 2007

publié dans : LOGAN et LOW COST

Sandero, la Renault qui est en fait une Logan...

Toujours dans le plan Contrat Renault 2009, une nouveauté :

Dacia, Renault ?

Les deux !

La berline compacte 5 portes Logan avec coffre à hayons "en avant-première" en Amérique du Sud sera... une Sansero Renault, conçue sur la plateforme de la Logan dans l'usine de Curitiba.

Elle sera commercialisée fin 2007 là-bas (avec une version en bio-carburant) et arrivera ensuite en 2008 sous le badge Dacia en Europe (vraisemblablement sous le nom produit Logan). Il n'y a pas encore de précision, à savoir si toute l'Europe est concernée ou seulement l'Europe de l'Est.

Ce modèle semble remplacer le premier projet de Logan 5 portes à hayons, présenté il y a quelques temps dans ce post.

Sa ligne inédite s'éloigne du concept Logan Dacia et propose une ligne arrondie plutôt très agréable (et je ne renie pas la Logan d'origine !).

N'y-a-t-il pas un certain lien de parenté avec sa lointaine tante, la Clio ?

Un premier prix qui serait à 8.500 euros.

Sources (visuels et infos) :
1/ http://www.leblogauto.com/2007/09/renault-sandero-la-dacia-5-portes.html
2/ http://www.lefigaro.fr/automobile/20070914.FIG000000180_renault_sandero_une_logan_portes.html
3/ http://www.frequenceprix.com/

Ajout du 26 septembre :

Beaucoup d'articles sur le Net disent que la Sandero sera développée sur la plate-forme de la Clio, et que cela est nouveau.
Or, je tiens à préciser que depuis l'origine, la Logan est développée sur la plate-forme commune Clio et Micra, ce n'est donc pas une innovation !
En revanche, elle sera bel et bien produite au Brésil.

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Vendredi 14 septembre 2007

publié dans : MARKETING

Le business de la nostalgie

Dans l’automobile, il est devenu tendance de faire du neuf avec du vieux. A ne pas confondre avec le marketing rétro (par exemple, la reproduction de boites de Banania en métal).

Là, nous parlons d’autre chose : du marketing de la nostalgie.

C’est ainsi que l’on assiste à la résurrection de modèles cultes qui ont cessé d’être fabriqué mais que le public garde dans son cœur et n’a jamais oublié, tellement ils ont marqué leur époque et ce, parfois sur plusieurs générations.

C’est ainsi que Fiat a récemment lancé sa nouvelle Fiat 500, précédée de la Mini, de la New Beetle…

De ces versions remises au goût du jour, ne reste finalement du modèle original que la silhouette, celle qui a tant marqué les esprits (même si VW, avec sa new Beetle, a poussé le détail jusqu’à intégrer un soliflore en hommage aux années Peace & Love sur les modèles des années 70’s tels que la Cox 1303). Tout le reste change, les voitures subissent des changements profonds.

1955.vw.beetle.500.jpg

Par exemple, la Cox d’antan se caractérisait par son moteur logé à l’arrière de la voiture, dans le coffre. Dans la New Beetle, il est classiquement passé à l’avant. Essayez maintenant de refaire le film Coccinelle avec un moteur à l’avant, tiens. Et avec son nouveau moteur, où est donc passé ce bruit si spécial qui permettait de la reconnaître les yeux fermés ? Entre la Fiat 500 et la New Fiat 500, environ 58 cm de longueur les séparent : peut-on encore parler de « pot de yaourt » ? Ce ne sont que 2 exemples, mais qui illustrent tous les changements.

Donner une nouvelle vie à un modèle apporte de nombreux avantages : ça permet de gagner du temps et de l’argent, car la notoriété, l’image et la popularité du véhicule sont déjà fortement imprimées dans la mémoire collective.

Mais ce n’est pas fini. Il existe un projet que je trouve étonnant et aussi très intéressant. Un symbole du communisme disparu à la fin des années 80, à la fin du mur de Berlin, pourrait renaître de ses cendres. J’ai nommé, la voiture économique et unique de la RDA… la Trabant !!!

Une société tâte le terrain pour relancer cette voiture du peuple et présentera une maquette à l'imminent Salon automobile de Frankfort.

Pour avoir une Trabant (tout de même disponible en quelques versions telles que tricorps, combi…), l’acheteur devait la commander et s’armer d’une patience sans nom, environ 8 ans (oui, oui), avant de l’avoir et enfin d’être propriétaire d’une voiture !
Et, Camarade, il ne fallait tout de même pas espérer avoir le choix de la couleur…
Par ailleurs, cette voiture avait une singularité : pour parer au manque d’acier en période de guerre froide, sa carrosserie était constituée de fibre de verre (un composite de plastique et fibre de coton).

À quand la New 2 CV ?!

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Jeudi 6 septembre 2007

publié dans : ART

L'art dans la rue

Je reprends les photos du blog Advertising for Peanuts, tellement je les trouve parlantes !

Il s'agit d'un grapheur urbain (apparemment canadien) qui détourne de manière très humoristique la signalisation sur l'asphalte.

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Vendredi 24 août 2007

publié dans : MARKETING

Packaging d'alcool : la dose échantillon

A l'heure du nomadisme où il est bon de tout avoir sur soi, les boissons suivent le mouvement. Et nous ne parlons pas des canettes de soda.

Le vin se boit maintenant à la paille dans une briquette et un spiritueux se déguste dans des sachets en plastique transparent façon "perfusion".

Encore plus petit et au format échantillon : des mini-capsules colorées et des pochettes mono-dose.

Tout ce qui est petit est mignon, et quand en plus, c'est coloré et design...

Plus que du nomadisme pur, ces dosettes d'alcool permettent surtout aux marques de faire goûter et toucher de nouvelles cibles (les jeunes par exemple). Personne ne dit jamais non à des échantillons de quelques centilitres de rhum, de vodka, de whisky, de gin ou de liqueur, surtout si la petite capsule de spiritueux accompagne votre café en attendant l'addition au restaurant...

A consommer avec modération.

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Mardi 21 août 2007

publié dans : LOGAN et LOW COST

Les ventes de la Logan depuis 2004

Un point sur les ventes de Logan depuis son lancement :
2004                22 833 véhicules
2005                135 054 véhicules
2006                184 470 véhicules
2007 (janvier à juin) : 111 834 véhicules

soit un total de 454 191 Logan de 2004 à mi-2007.

L’Europe reste la principale destination d’export pour la Logan, avec plus de 50% des immatriculations.

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Mardi 21 août 2007

publié dans : LOGAN et LOW COST

Encore moins cher que la Logan !

Ca résonne comme la lessive qui lave encore plus blanc que blanc !

Pourtant, point de lessive mais une voiture. Pour faire suite à l'article du 4 juillet 2007, Renault envisage très sérieusement une voiture, tenez-vous bien, à environ 3.000 dollars. Ce véhicule "très compétitif" (ou "ces véhicules", le mystère plane), serait construit en partenariat avec Bajaj Auto, une entreprise indienne. Cette dernière développerait le moteur. Les négociations sont en cours.

Pour une voiture qui était tellement décriée au départ (Logan)... on peut dire qu'elle a un bel avenir devant elle, à voir les nouvelles idées qui en découlent. Je rappelle simplement que le projet X-90 (Logan) était, pour M. Schweitzer, un moyen de pénétrer les marchés émergents qui représentent un potentiel gigantesque, puisque jusque-là, 20% de la population mondiale représentait 80% des ventes d'automobiles (à savoir, l'Occident Europe/USA et le Japon) et que ces dits-marchés sont presque saturés. Une idée qui n'est pas tombée dans l'oreille d'un sourd ! Et pourquoi s'en priver quand Dacia soutient pour une part importante les ventes du groupe Renault.

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