Quand une marque ne dispose pas d'un plan de com conséquent et qu'elle cherche à faire parler d'elle, le buzz est souvent la solution. Oui mais voilà, il faut un bon buzz pour que ça marche.  Sinon, on perd tout et la marque n'en tire aucun bénéfice. Mais si ça marche, l'intérêt du buzz est qu'il est repris dans les médias, ce qui en fait autant de visibilité offerte à un pubic bien plus large qu'avec un plan de com classique.

Et en période de crise, les gens cherchent à gagner de l'argent, élément bien plus intéressant que d'être appâté par une simple publicité qui ne captera peut-être pas leur attention.

La solution trouvée par le site Mailorama.fr est donc d'appliquer dans la vie réelle ce qu'elle propose sur son site : gagner des vrais euros. Et voilà donc le concept de ce buzz : distribuer des billets en euros aux passants, dans la rue.

Je ne rentrerai pas plus dans le détail, l'article du Figaro détaille toute l'opération : Lire l'article du FIGARO "Des dizaines de milliers d'euros distribués à Paris" (29/10/2009)

L'article rappelle les opération similaires déjà réalisées par d'autres marques comme le site web Bailoutbooth.com (lire l'article du Figaro du 05/02/2009) qui a distribué à New York des dollars (en échange de témoignages sur la nécessité d'obtenir cet argent, sic!). Mais à mon avis, le succès de cette opération a d'autant plus marché, qu'en plus de se situer en pleine crise aux USA, de proposer de l'argent (qui dirait non ?!), il y a eu le mystère autour de cet homme mystérieux, au début perçu comme un donateur anonyme, alors qu'il s'agissait au fond d'une publicité financée par une marque. Comme quoi, la générosité pure est une chose rare !

J'ajoute enfin un autre exemple réalisé le 25 septembre dernier en France, à la Défense, qui a consisté, pour la compagnie aérienne low cost EASY JET, à jeter du ciel des billet d'avions sur le thème « Attrape ton billet au vol », dont 20 d'entre eux étaient réels. Voir l'opération Easy Jet sur www.tourmagazine.fr

En finalité, autant l'idée des billets d'avion est pour une compagnie aérienne est cohérente (mais peu écologique, même lancée d'un ballon dirigeable !) et tous les billets ne sont pas gagnants, laissant la place au hasard similaire à un jeu-concours, autant la distribution d'argent en public de cette manière a un côté dérangeant, car on peut s'attendre à une foule nombreuse et prête à tout pour arracher l'un de ces billets en plein Paris. Et vous, qu'en pensez-vous ?


Mise à jour du 24 novembre 2009 :
Comme il l'était prévisible, l'opération street marketing a du^être annulée, face aux nombreux débordements et manifestations de violence.
Infos sur : Libération du 14 novembre et Rue 89 du 14 novembre 2009

Après la lessive qui lave plus blanc que blanc, les MDD (marques de distributeurs) qui ne sont que le produit et rien d'autre, sans fioriture à part bien entendu la reprise des codes packaging des grandes marques de leur segment, les marques, donc les produits à valeur ajoutée, cherchent à aller plus loin. Toujours plus loin.

Au point que désormais, le produit brandé ne veut plus paraître être le produit qu'il est.

Traduction ?! Eh bien, le consommateur, éduqué aux stratagèmes marketings, n'est plus toujours dupe. Pourtant, il faut bien que le consommateur continue à consommer. Solution : on doit lui vendre l'essence-même du produit, en lui faisant croire qu'il achète beaucoup plus que le simple produit. Surtout sur des branches très concurrentielles.

Par exemple, une marque d'eau minérale considère que vendre de l'eau avec toutes ses légendes ou son histoire, est trop banalisé. Alors on ne va pas vendre de l'eau au consommateur. On lui vend plus : étrangement, la marque feint de ne pas communiquer sur le produit, et focalise sur la marque et uniquement sur la marque. Un procédé bizarre qui nécessite malgré tout de montrer le produit pour pouvoir fonctionner.

 Donc, comme dirait Magritte, "ceci n'est pas une pipe", car "c'est plus que de l'eau".


Démonstrations :

CONTREX :
Dans le spot TV, la jeune femme dit bien "Je ne bois pas d'eau".
Et pour cause ! Elle é-li-mi-ne. Elle boit Contrex.
A noter que "Il faut que l'é-li-mi-ne. Buvez. Eliminez" était autrefois le territoire de marque de Vittel !

A contrario, il est bon de se souvenir que la Logan Dacia (qui bénéficie de nombreux articles sur le blog) n'est qu'une voiture ;-)

En ce moment sur la page d'accueil de Yahoo!, il y a ce petit encart.
Malgré tout le talent vocal de Susan Boyle, je ne suis pas sûre que le titre soit très approprié cette fois-çi. A moins que ces messieurs ne pensent le contraire.

Je ne peux résister à vous montrer quelques photos d'un photographe, Erik Johansson, que j'ai découvert par hasard sur internet il y a quelques jours.

Son book est disponible sur son site alltelleringet.com

Je ne fais qu'un seul commentaire : admirez sa manière de transmettre un message sans un seul mot, où tout passe par la force de l'image (sans vouloir vous faire penser au célèbre slogan d'un célèbre magazine). Il ne manque qu'un logo de marque en bas à droite :-)

Votre attention s'il vous plait, à vos yeux !

Eh oui, après tant de mois d'absence, entre un déménagement à l'autre bout de la France (si si, j'ai quitté Paris pour la Côte d'Azur... Incroyable !), un nouveau boulot dans un nouveau secteur pour moi (la raison du départ de mon Paris), un nouvel appartement, une nouvelle (petite) ville, et pas encore de nouveaux amis sur place (laissons le temps au temps), je reviens sur ce blog !

Je remercie tous ceux qui, ces derniers mois, m'ont écrit  pour me faire part de leur regret de ne plus découvrir au cours de leurs visites ponctuelles, de nouveaux articles. Vos messages m'ont énormément motivée pour trouver un peu de temps et d'énergie à consacrer à ce blog. Donc, je vous en remercie.

Pour acter ce retour, vous avez sûrement remarqué les nouvelles couleurs de ce blog-notes.

A propos, ce blog peut être consulté depuis votre mobile :

• Version iPhone :
  http://marie-communication-marketing.over-blog.com/iphone/
• Version autre mobile :
  http://marie-communication-marketing.over-blog.com/mobile/

Marie

La Nuit Blanche édition 2008, c'est pour samedi prochain !

Cliquez sur l'image pour accéder au programme :

"Nouveau ?" est le titre d'un livre qui sort demain "dans toutes les bonnes librairies de France".

C'est aussi le produit d'une belle aventure.

Genèse : depuis plusieurs années, un publicitaire, sous le pseudonyme de Joe la Pompe (!), épingle sur son site internet les campagnes de publicité qui ressemblent étrangement à d'autres campagnes antérieures, de quelques mois ou de quelques années, où qu'elles soient dans le monde. Généralement, les comparaisons se font pour un même secteur (les fromages, les shampoings, l'automobile...), ce qui rend impressionnant cette sensation de déjà-vu, ou de copie (certains diront même "plagiat").

Le livre est donc une extension du site au positionnement très spécifique, qui permet d'embrasser page par page ces créations originales et leurs "jumelles" :
 

L'ouvrage, comme le site internet, soulèvent la question de l'originalité et de l'insipration dans la création (publicitaire). Ainsi que le précise le dossier de presse :
" Son but : dénoncer parfois de flagrantes impostures mais surtout obliger les créatifs à se remettre en question. Coïncidences troublantes, récupérations inavouables, ou redites inévitables ? À vous de trancher."
Le débat est donc ouvert !

A noter : la préface écrite par notre cher Christian Blachas, de la cultissime émission Culture Pub, et les interviews de Éric Hélias, Benoît Devarrieux, Didier Beauclair, Hervé Pommier, Fred & Farid, Olivier Altmann, et Rémy Tricot (d'ailleurs au passage Rémy, je te salue chaleureusement !!!).

NOUVEAU ?
Editions Télémaque, en coédition avec CB NEWS.
Auteur : Joe la Pompe
Prix : 24,80 €

Bon lancement !

Articles de ce blog ayant déjà abordé les "ressemblances troublantes" et/ou Joe la Pompe :
• Yo Tomo 1 - Yop 0
• Quick ou Entremont ?

Le 55e Festival International de la Publicité des Lions de Cannes démarre dans 1 semaine, du 15 au 21 juin 2008.

Ce sera l'occasion de suivre les talents du monde de la pub.

Plus d'infos sur le site officiel :

Jusque là, quand une marque alimentaire lançait un produit qui marchait, surtout, il restait tel quel. Quand au bout de quelques temps ou quelques années il fallait le revitaliser, alors on l'améliorait en proposant une version 2, puis une version 3... qu'elle soit modifiée dans le goût, le design ou le packaging. Par exemple, les biscuits BN qui perdaient de l'intérêt pour les enfants face aux nouveautés des concurrents avec des formes animales, des couleurs, etc, ont gagné des trous. Finalité : le BN, biscuit classique et maussade, est devenu un petit biscuit qui rit et donc sympathique (et autant de pâte économisée pour le fabricant !).

Dans une boulangerie-pâtisserie, un mille-feuille reste un mille-feuille. Et puis, certains pâtissiers haut de gamme se sont lancés dans des collections été-hiver (Pierre Hermé) : la nouveauté devient récurrente, et une source d'intérêt qui sera régulièrement renouvellée, à la manière des cartes des restaurants. Mais, il n'y a pas que la pâtisserie haut-de-gamme qui se soit laissée séduire par ce modèle marketing : par exemple, le mastodonte du fast-food McDonald's s'est aussi lancé dans sa série limitée avec le hambourger Tasty, ou le spécial Raclette. Tellement appréciés et demandés, qu'ils ressortent de temps en temps sous forme de série limitée dans le temps, un peu comme les DVD Disney.

Devant tant de succès, les marques des rayons des supermarchés ont également adopté ce modèle.
On pourrait dire que l'avantage de ces lancements de séries limitées ou spéciales est quadruple :
1. C'est un lancement qui crée un événement, une rupture, et permet donc un intérêt accru du consommateur lorsque son chariot passe devant la tête de gondole de l'hypermarché.
2. Une série limitée valorise celui qui l'achète : il l'a, lui, donc il se différencie de la masse.
3. La série limitée permet de tester le marché, et éventuellement de créer un produit standard un peu plus tard si le lancement fonctionne.
4. La série limitée n'est qu'une variante des produits du coeur de la gamme, ce qui la relance en termes de ventes en lui offrant une visibilité complémentaire et une prise de parole plus poussée avec un nouveau territoire d'expression.

Ces lancement offrent généralement au consommateur zappeur et vite lassé soit un nouveau design, soit un nouveau goût. Concrètement, voici quelques exemples :


• Canderel
Une boite de sucre à l'aspartarm Canderel traditionnelle, c'est ça : le produit intéresse, mais le packaging est classique, sans grand intérêt. Alors qu'avec une série limitée dessinée par Karl Lagerfeld, Kenzo ou Sonia Rykiel, ou aux couleurs de la série Desperate Housewives, change tout de suite la perception du produit pour-les-femmes-qui-ne-veulent-pas-grossir et sans avoir à se justifier ou à se cacher, qui peuvent même se mettre à revendiquer le produit et à en devenir les ambassadrices par le bouche-à-oreille :

• Yop
La boisson lactée liquide bénéficie d'une gamme large, avec plusieurs parfums : fraise, framboise, vanille, énergie, coco, fruits rouges, citron, pêche nectarine, fraise/banane et mangue.
Et pour l'été 2008, 2 séries limitées apparaissent : Yop Cerise et Yop Passion. On le dit et on le répète, il faut consommer des produits de saison !

• Les séries spéciale Mikado