Il y a quelques jours, l'INA (Institut national de l'audiovisuel) a opéré en grandes pompes une révolution de taille : la mise en ligne des spots TV.

Jusque là dédié à sa mission de conservation et de valorisation du patrimoine, l'INA sauvegarde, numérise, restaure les archives de la radio et de la télévision française et les met en grande partie gratuitement en visionnage sur son site internet (plus de 25 000 heures issues de la télévision et radio française).

Et la révolution, ce sont ces milliers de publicités. Il y avait la mythique Nuit des Publivores où l'on se gavait des "Bob, attention !!!" pour Peugeot, des Perrier de Goude et autres glaces Extrême de Gervais. Maintenant elles sont toutes à portée de main, 24h/24.

On aurait tort de s'en priver !




Il ne faut pas non plus oublier l'incroyable stock, international quant à lui, de Culture Pub, "le site de toutes les publicités", de notre cher Christian BLACHAS.


Avec bien sûr, la recherche par thèmes, et notamment par décennies : 70's, 80's... (cliquez sur l'image ci-dessous pour y aller directement)

En cette période de ralentissement économique, beaucoup recherchent du travail.

Et quand on recherche, autant proposer un CV agréable à regarder pour se donner plus de chances d'être remarqués.

Un site internet (Webdesigner Depot) montre quelques belles réalisations graphiques de CV traités à la manière d'affiches. A la base, il part du constat que des graphistes envoyaient un CV tapé sur word... Presque une insulte pour le milieu ! D'autres au contraire, poussent l'exercice beaucoup plus loin, et montrent leurs compétences de DA directement sur le CV, ce que je vous propose de découvrir en cliquant sur ce lien.

Ca n'est évidemment pas applicable à tous les secteurs, mais cela peut donner des idées.

Quelques exemples :

Pour ce revival, je vais aborder un thème qui a trait directement à ma nouvelle région, la PACA.
PA... QUOI ???

Sous cet acronyme se cache le nom un peu long, un peu compliqué et un tantinet descriptif et ennuyeux de "Provence Alpes Côte d'Azur". Et le président de la région, Michel Vauzelle, veut changer ce nom !



Parce que PSG, ça vous parle, NASA, vous connaissez bien, ONU, c'est bon, EDF, vous vous en rappelez, OVNI, vous savez le détailler en entier, mais PACA... !!!

Il serait bête de ne pas en profiter pour essayer de trouver un nouveau nom à cette région.
Le formulaire est ici, et vous avez jusqu'au 31 juillet pour faire valoir vos talents de concepteur-rédacteur. Rien ne vous empêche non plus de proposer des concepts fantaisistes, en bref, lâchez-vous.

Internet permet de partager.
De toi à moi, de moi à toi, je te dis, tu notes, tu juges, tu achètes, tu n'achètes pas.
Les sites d'avis et de partage d'informations ont changé le visage du commerce. Partage d'expérience pour guider ses achats, ou de routard pour voyager plus intelligent, la marque n'a plus totalement le contrôle, elle doit s'adresser différemment au consommateur.
Ce dernier, toutefois, n'est pas seulement un consommateur.
Il est aussi un individu. Une personne. Un homme, une femme, un père de famille, une ado, un cousin...  Qui a un coeur, et une tête ! Et celui-là aussi a son mot à dire !
Les films, la TV, les magazines et les visuels pubs, souvent, vantent une belle vie. Une réussite facile (Rodolphe a tout compris avec la Freebox !).

Mais la vie, ce n'est pas toujours ça.

Les magazines féminins l'ont bien compris. Des titres comme Glamour ont depuis longtemps créé ces petites pages qui retracent des mésaventures vécues. Pourquoi ? Pour que la lectrice se compare "dans la vraie vie", loin des mannequins aux tailles de guêpe. Et ça plait, parce qu'on ne se sent plus seule, on lit qu'il y a pire que nous, plus drôle, plus grave, plus léger. La vraie vie, quoi.
La vie, c'est aussi des plantages. Après tout, qui ne tente rien n'a rien, n'est-ce pas ?
La vie, c'est aussi les surprises que les autres nous réservent.

Des sites sont donc là pour rassembler l'expérience de chacun.

En premier, je vous cite Vie de Merde, au slogan qui dit que "Ma vie c'est de la merde, et je vous emmerde".
Et je vous dit tout de ma vie de merde !
Mieux, je raconte mes pires aventures et sanction ultime, parce que ce qui m'est arrivé n'est pas assez... je suis notée par les autres : soit je l'ai bien mérité (en plus c'est de ma faute ?!), soit c'est vraiment une vie de merde (là je suis rassurée !).
Le concepteur Maxime Valette a pensé à tout, car une vie de merde ça passe, mais pas pour en mettre 3 tonnes non plus ! Il ne faudrait pas déprimer l'internaute. Alors si vous racontez ce qui cloche, ou ce qui n'a pas marché, il faut le faire, mais en 260 caractères maximum s'il vous plait. Et ajouter "Aujourd'hui" au début, puis VDM à la fin (dois-je expliquer les initiales VDM ?).
Au final, ma vie de merde est drôle et fait rire tout le monde.
En résumé, je déculpabilise. De moi, des autres, et je prends plaisir à venir sur Vie de Merde.


Un autre site, très jeune, a fait son apparition sur la toile en pleine conjoncture... bingo, la crise !
Sur Fuck la crise, je raconte mon expérience malheureuse sur la crise économique, mon pouvoi d'achat qui s'envole. Bon... là c'est moins drôle. Un forum aurait rempli la même fonction... comme qui dirait, "jusqu'à la preuve du contraire".

Depuis des mois déjà, avec un ton anxiogène, les médias français parlent de la crise économique et du pouvoir d'achat en baisse. Les magazines TV de la rentrée abordent de plus en plus le sujet de la consommation, le meilleur exemple étant la nouvelle émission Service Maximum de Julien Courbet sur France 2.

Dans la vraie vie, tout est bon pour réaliser des économie. Les systèmes de vente aux enchères comme Ebay sont désormais un classique. D'autres solutions, auparavant marginales ou inexistantes, font surface et rencontrent un certain succès, notamment grâce à Internet qui permet la mise en relation des personnes sur des sites spécialisés. On est loin du traditionnel vide-greniers du dimanche :

Exemple 1 :

J'ai besoin d'une perceuse pour faire 2 trous, c'est idiot d'en acheter une juste pour ça.
Eh bien non, je vais sur Zilok ("The Loc"), où des particuliers proposent leur propre perceuse. Ou un objectif de reflex numérique. Ou une salle pour faire une fête. Ou un GPS, une villa, un nettoyeur vapeur, des livres, des chaises, un lecteur DVD portable, une poussette...
Avec Zilok, l'objectif est clair et malin : réaliser des économies en pouvant bénéficier de l'objet qui doit servir de 1 jour à 1 semaine dans l'année. Car si vous n'avez pas cet objet qui vous fait cruellement défaut, probablement que votre voisin l'a. Et le-dit voisin sera, de son côté, content de rentabiliser son achat qui lui sert si peu.


Exemple 2 :

Je pars à New-York le mois prochain, mais l'hôtel, malgré la baisse du dollar, est cher.
Solution : aller sur le site Couchsurfing, "le réseau mondial pour connecter les voyageurs avec les communautés locales qu'ils visitent". Le principe : vous proposez votre canapé ou votre chambre d'amis gratuitement aux inscrits sur le site.
En échange, quand vous irez à NY, un autre membre de la communauté vous proposera son canapé, et vous réalisez ainsi des économies sur l'hôtel. De plus, vous partagerez un moment de vie, et vous  gagnerez peut-être des amis. Le site marche très bien, à l'heure des voyages low cost, et voici les chiffres affichés sur la page d'accueil du site :

CouchSurfeurs	725,731
Expériences réussies de surf ou d'hébergement	646,877
Amitiés créées	788,270
Expériences positives	1,289,710
Pays représentés	231
Villes représentées	47,932

Sinon, si je veux la maison ou l'appartement pour moi tout seul et ma famille, j'échange ma maison contre celle de quelqu'un d'autre pour la semaine (www.echangedemaison.com)

Exemple 3 :

Le dernier pull de la marque X me plaît mais il est trop cher pour moi.
Qu'à cela ne tienne, je recherche d'autres personnes intéressées pour acheter le même pull que moi.
En achetant en groupe, je bénéficie d'une réduction. Le Centre Commercial des 4 Temps à la Défense, a organisé cette opération du 2 au 5 avril 2008 : "Achetons Groupés". Une opération qui sera peut-être renouvellée.
Le risque est de ne pas trouver de partenaires d'accord pour acheter le même vêtement.
L'avantage pour les marques vestimentaires est qu'au lieu de vendre 1 pull, elle en vendra trois, même en réduisant ses marges.

Exemple 4 :

La semaine prochaine, je bois un café avec Paris Hilton, mais je n'ai pas de it-bag !!!
Pas de panique, d'ici là j'aurai "mon" dernier sac Louis Vuitton Manhattan. Evidemment je ne lui dirai pas que je l'ai loué 60 euros la semaine. D'ailleurs je vais vite réserver, il est sur liste d'attente !
Chez www.feelchic.fr, www.sacdeluxe.fr, www.sacdunjour.com ou www.luxiana.fr.
Point positif pour les marques : elles s'affichent davantage dans la rue. Et elles vendent probablement plus de sacs, car  des études montrent que souvent, essayer c'est convaincre, et c'est d'autant plus vrai si la cliente désire déjà le dit-produit.
Point positif pour les filles : elles peuvent enfin déculpabiliser tout en se faisant plaisir pour accéder temporairement à leurs rêves (sauf si bien sur la fashionata loue un sac 54 semaines par an).

Exemple 5 :

J'ai invité mon boss à dîner mais mes murs sont vides (à part les photos de la pétanque de cet été)
Aucun souci, je vais sur Zilok ou Cyx Art et je loue une toile originale ou la reproduction d'un maître pour la semaine !


A vous de voir :

• Est-ce que ces systèmes se développent seulement pour une question d'économies ?

• Ne serait-ce pas également dans la foulée des réseaux sociaux, comme Facebook, pour rendre la consommation "plus humaine" ?

• A force d'émissions TV de décryptage des machines mercatiques, le consommateur n'a-t-il pas envie d'avoir l'impression de sortir du système de consommation (si ces systèmes en sortent...) ?

• Est-ce une nouvelle forme de solidarité ou de consumérisme  ?


Les sites internet répertoriés dans cet article ne sauraient être exhaustifs. Ils sont cités à titre d'exemple.

Bonjour à toutes et à tous,

Cet été, une panne d'internet à mon domicile m'a empêché de publier des articles. Problème en cours de résolution ! Aussi, vous pourrez lire prochainement les articles. Les idées sont là, patience, ça arrive.

Merci à vous, et donc à bientôt.

Marie

Avides des tendances à plus de 10 ans, regardez l'analyse prospective de la planner stratégique Brigitte Mantel (Getty Images) sur la page d'accueil du nouveau site www.on-off-mobile.com de Pages Jaunes, l'Observatoire des Tendances de communication et de consommation en multicanal.

Elle y aborde le thème "Avoir 20 ans en 2020".

Le mobilier urbain Decaux sait s'adapter aux idées originales des annonceurs qui souhaitent jouer avec l'espace entre les deux vitrines (Star Wars, Mango, Playstation...)

Le dernier en date est cette campagne vue aux abribus parisiens, pour l'utilitaire Berlingo de Citroën :






Seul bémol, le logo Citroën, vraiment mal agrafé en bas des palettes (peut-être pour faire plus authentique ?) :

Le petit noir porte mal son nom pour les photos qui vont suivre, et le Capuccino classique est tombé de ton piédestal !

Je ne connais absolument pas la source de ces images (hormis que je les ai glanées sur Zigonet à cette adresse), mais elles font revivre les petits-déjeuners tristounes.

Puisque cet article suit celui sur le lait personnifié (l'article Yo Tomo 1 - Yop 0), on se dit que ce n'est qu'une question de temps avant de constater une récupération de cette idée visuelle par une marque.

Ah, la pub.
Elle ennuie, elle fait rire, elle fait rêver.
Elle provoque, elle choque, elle représente son époque.
On aime, on aime pas, on la pointe du doigt.
Elle fait partie de notre quotidien, elle fait parler d'elle.

Ah, l'agence de pub.
Un métier qui fait rêver. Ou gerber. Ou dénoncé pour ses excès (Lire ou voir "99 francs").

Quoiqu'il en soit, l'agence de pub a toujours fait des pubs.

Et puis un jour, elle s'est dit "Et si je me mettais dans mes pubs ?!"

A ce jour, je recense 2 cas où l'agence de pub s'intègre dans la pub client :

• L'agence est conseil dans la pub : la saga TV Neuf Telecom met en scène un interlocuteur de Neuf en prise avec son contact agence. Evidemment, cela ne peut être fait qu'avec humour et dérision ("Ah, vous préférez les brunes ?!").

Dans cette saga, la vraie agence, l'agence V, s'amuse à mettre en scène en les poussant à l'extrême, tous les gros clichés pour faire une pub qui marche : une blonde en tenue légère, le matraquage façon Juvamine, l'image subliminale, l'engagement d'une célébrité, etc.




• L'agence est demandeuse de talents pour l'aider. Non pas que l'agence n'est pas créative ou en manque d'inspiration, mais comme elle le dit dans le film Internet, avec cynisme (et réalisme, quand on le vit au quotidien !), après 18 créatifs, 41 réunions, 274 expressos, 9 nuits blanches... La campagne de la Ford Kuga a été dérobée !!! Mon Dieu quelle horreur ! Donc, l'agence ne peut pas refaire 9 nuits blanches, etc, et c'est maintenant au tour de l'internaute de jouer ! Avis aux talents créatifs de tous horizons (voire d'autres agences) pour créer ZE PUB. Un excellent moyen d'appliquer le web 2.0 dans toute sa splendeur, et d'impliquer totalement le consommateur.
Le gagnant de ce concours vidéo aura sa pub diffusée sur la page d'accueil de Yahoo!, ce n'est pas rien.
Un article parle très bien de cette campagne, c'est sur le blog Buzz à oreille.



Les 2 angles créatifs, dans tous les cas, travaillent pour la marque, leur client.

Mon avis perso ? C'est très réussi, j'aime beaucoup !